Forum Consumer 360®: nowe spostrzeżenia na temat popytu konsumenckiego w podziale na pokolenia i
osiągnięcie maksymalnego ROI z marketingu cyfrowego
SZANGHAJ - 8 września 2015 r. - Dyrektorzy zarządzający Nielsen Greater China, Kiki Fan i Oliver Rust, zaprezentowali dane i strategie dotyczące trendów konsumenckich i detalicznych podczas Nielsen Greater China's Consumer 360 Forum.
Dane demograficzne dotyczące wieku zapewniają wgląd w popyt konsumencki, teraz i w przyszłości
Prezentacja Fan na scenie głównej zatytułowana: Zrozumieć chińskich konsumentów jutra odnosi się do kluczowych ustaleń dotyczących obecnych potrzeb każdego pokolenia i oferuje wgląd w to, jak te wartości będą ewoluować w ciągu następnej dekady. Uczestnicy dowiedzą się, jak prezentować produkty różnym segmentom rynku zgodnie z ich odrębnymi podstawowymi wartościami oraz jak zdywersyfikować kanał zakupów w erze "internet plus".
Istnieją duże różnice między konsumentami z różnych pokoleń:
- Wartości 60-latków są stosunkowo tradycyjne, 54% z nich kupuje produkty tylko wtedy, gdy jest to konieczne, a 62% uważa, że ilość jest ważniejsza niż cena. Tylko 30% jest skłonnych do robienia zakupów online z powodu obaw o bezpieczeństwo.
- 40% 70-latków zwraca większą uwagę na rozwój dzieci i chciałoby im towarzyszyć, o 18% więcej niż przeciętnie. Są więc bardziej ostrożni przy wyborze produktów, 54% z nich kupuje tylko produkty zaufanych marek i rzadko zmienia marki, nawet ze zniżką.
- Docenianie aktywów jest centrum życia 80-latków i przyciąga więcej uwagi niż rodzina i zdrowie. 72% z nich oczekuje lepszej pensji. Biorąc pod uwagę ich intensywne życie, 39% z nich jest bardziej skłonnych do zakupów online, aby zaoszczędzić czas.
- 90. są bardziej skłonni do poświęcania się marzeniom, odpowiednio 36% i 30% z nich uważa, że kariera i samodoskonalenie są bardzo ważnymi rzeczami w życiu. Jeśli chodzi o nawyki konsumpcyjne, 37% z nich woli styl od marki, aby przyciągnąć wzrok innych.
"Zmiana pokoleniowa przyniesie również ogromne zmiany na rynku" - powiedział Fan. "Wraz z wiekiem konsumentów zmieniają się ich podstawowe wartości i wymagania. Jest to kluczowy czynnik wpływający na zachowania zakupowe w każdej branży. Producenci i sprzedawcy detaliczni muszą zrozumieć podstawowe wymagania grup konsumenckich w różnych kategoriach wiekowych, aby zdobyć emocjonalne poznanie, tworzyć produkty, które zaspokajają potrzeby i promować lojalność i zaufanie do marki przez całe życie". "
Przyszłość marketingu cyfrowego jest wieloplatformowa i skoncentrowana na wideo
Prezentacja Olivera Rusta na scenie głównej, Odkrywanie cyfrowej przyszłości rzuca światło na wpływ i możliwości dla firm w obliczu cyfrowej eksplozji w Chinach. Uczestnicy wysłuchają strategii kształtowania i optymalizacji wydatków reklamowych w szybko zmieniającym się środowisku konsumpcji mediów.
"Cyfrowa eksplozja w Chinach jest niezaprzeczalna", powiedział Rust, "a wieloekranowe życie chińskich konsumentów staje się coraz bardziej złożone. W Chinach jest ponad 649 milionów klientów mobilnego Internetu, a wśród nich 432 miliony ogląda wideo online. W rzeczywistości chińscy konsumenci spędzają 170 minut dziennie na urządzeniach mobilnych, czyli dłużej niż w telewizji, radiu i prasie razem wziętych. Mobilne wideo stanie się głównym trendem w dostarczaniu informacji i rozrywki w przyszłości, co jest szczególnie prawdziwe również w przypadku reklamy".
Niedawno przeprowadzona ankieta Nielsena wskazuje, że 72% konsumentów jest przyzwyczajonych do oglądania filmów na urządzeniach mobilnych. W porównaniu do komputerów i tabletów, na urządzeniach mobilnych częściej oglądają treści krótkometrażowe. Prezentacja Rusta skupi się na eksplozji mobilnej i nieskończonych możliwościach dla przedsiębiorstw, aby dotrzeć do konsumentów w nowszy, wysoce mierzalny i opłacalny sposób. Prezentacja podkreśli strategie maksymalizacji zaangażowania wideo na mniejszych ekranach i ewolucję marketingu dostosowanego do odbiorców.
Więcej informacji na temat wydarzenia Nielsen Greater China's Consumer 360 Forum i spostrzeżeń można znaleźć na stronie: https://www.nielsen.com/cn/en/events/2015/consumer-360.html.
O NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wydajność. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
KONTAKT:
Andrew McCaskill 347.331.5725-US andrew.mccaskill@nielsen.com
