Fórum Consumidor 360®: novos insights sobre a demanda do consumidor por geração e
alcançar o máximo ROI do marketing digital
SHANGHAI - 8 de setembro de 2015 - Kiki Fan e Oliver Rust, diretores executivos da Nielsen Greater China, apresentaram dados e estratégias de tendências de consumo e varejo no Fórum 360 da Nielsen Greater China Consumer.
A Demografia da Idade fornece uma visão da demanda do consumidor, agora e no futuro
Apresentação do ventilador intitulado Fan's mainstage: Entendendo os consumidores chineses de amanhã aborda as principais descobertas sobre as necessidades atuais de cada geração e oferece insights sobre como esses valores irão evoluir na próxima década. Os participantes aprenderão como apresentar produtos para diferentes segmentos de mercado de acordo com seus distintos valores centrais e como diversificar o canal de compras na era 'internet plus'.
Há grandes diferenças entre os consumidores de diferentes gerações:
- Os valores dos anos 60 são relativamente tradicionais, 54% deles só compram produtos quando necessário, e 62% pensam que a quantidade é mais importante do que o preço. Apenas 30% estão dispostos a fazer compras on-line por causa dos receios de segurança.
- 40% dos anos 70 prestam mais atenção ao crescimento das crianças e gostariam de acompanhá-las, 18% acima da média. Portanto, são mais prudentes na escolha dos produtos, 54% deles só compram produtos de marcas confiáveis e raramente trocam de marca, mesmo com um desconto.
- A valorização dos ativos é o centro da vida dos anos 80 e recebe mais atenção do que a família e a saúde. 72% deles esperam um salário melhor. Dadas suas vidas ocupadas, 39% deles têm mais probabilidade de comprar on-line para economizar tempo.
- Os anos 90 estão mais dispostos a se comprometer com o sonho, 36% e 30% deles, separadamente, pensam que carreira e autoaperfeiçoamento são coisas muito importantes na vida. Em termos de hábitos de consumo, 37% deles preferem estilo a marca para atrair os olhos dos outros.
"A mudança geracional trará grandes mudanças também para o mercado", disse Fan. "À medida que os consumidores envelhecem, seus valores e exigências fundamentais mudam. Este é um fator-chave no comportamento de compra em todos os setores. Fabricantes e varejistas precisam compreender as principais demandas dos grupos de consumidores em todas as categorias etárias para ganhar conhecimento emocional, fazer os produtos que atendem a uma necessidade e promover a lealdade e a confiança da marca ao longo da vida. ”
O Futuro do Marketing Digital é Multiplataforma e Vídeo-Focused
Apresentação de Oliver Rust no palco principal, Reinventando o futuro digital ilumina o impacto e a oportunidade para as empresas em meio à explosão digital na China. Os participantes ouvirão estratégias para moldar e otimizar seus gastos com publicidade no ambiente de consumo de mídia em rápida mudança.
"A explosão digital na China é inegável", disse Rust, "e a vida multitela dos consumidores chineses está crescendo em complexidade". Existem mais de 649 milhões de clientes de Internet móvel na China, e entre eles, 432 milhões para assistir a vídeos online. De fato, os consumidores chineses gastam 170 minutos por dia em dispositivos móveis, o que é mais longo do que a TV, o rádio e a impressão combinados. O vídeo móvel se tornará a principal tendência no fornecimento de informações e entretenimento no futuro, e isso é particularmente verdadeiro também para a publicidade".
Uma pesquisa realizada recentemente pela Nielsen indica que 72% dos consumidores estão acostumados a assistir a vídeos em celulares. Eles tendem a assistir a conteúdo de formato curto em celulares, em comparação com PC e tablet. A apresentação de Rust se concentrará na explosão móvel e nas infinitas oportunidades para as empresas alcançarem os consumidores de maneiras mais novas, altamente mensuráveis e econômicas. A apresentação destacará estratégias para maximizar o envolvimento em vídeo em telas menores e a evolução do marketing específico do público.
Para mais informações sobre o evento e insights do Fórum Nielsen Greater China's Consumer 360, visite: https://www.nielsen.com/cn/en/events/2015/consumer-360.html.
SOBRE NIELSEN
A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial, quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
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