소비자 360® 포럼: 세대별 소비자 수요에 대한 새로운 통찰력 및
디지털 마케팅을 통한 최대 ROI 달성
상하이 – 2015년 9월 8일 – Nielsen Greater China 전무 이사 Kiki Fan과 Oliver Rust는 Nielsen Greater China의 Consumer 360 Forum에서 소비자 및 소매 트렌드 데이터 및 전략을 발표했습니다.
연령 인구 통계는 현재와 미래의 소비자 수요에 대한 견해를 제공합니다.
Fan의 메인 스테이지 프리젠 테이션 : 내일의 중국 소비자 이해 각 세대의 현재 요구에 대한 주요 결과를 다루고 향후 수십 년 동안 이러한 가치가 어떻게 진화 할 것인지에 대한 통찰력을 제공합니다. 참석자들은 뚜렷한 핵심 가치에 따라 다양한 시장 부문에 제품을 소개하는 방법과 '인터넷 플러스'시대에 구매 채널을 다양 화하는 방법을 배우게됩니다.
서로 다른 세대의 소비자들 사이에는 큰 차이가 있습니다.
· 60년대의 가치는 비교적 전통적이며, 54%는 필요할 때만 제품을 구매하며, 62%는 수량이 가격보다 더 중요하다고 생각한다. 30 %만이 보안 두려움 때문에 온라인 쇼핑을 할 의향이 있습니다.
· 70 대 중 40 %는 어린이의 성장에 더 많은 관심을 기울이고 평균보다 18 % 높은 동행을 원합니다. 따라서 그들은 제품 선택에 더 신중하며, 54 %는 신뢰할 수있는 브랜드의 제품 만 구매하고 할인을 받더라도 브랜드를 거의 전환하지 않습니다.
· 자산 감사는 80 년대의 삶의 중심지이며 가족과 건강보다 더 많은 관심을 얻습니다. 그들 중 72 %는 더 나은 급여를 기대합니다. 바쁜 삶을 감안할 때, 39 %는 시간을 절약하기 위해 온라인으로 구매할 가능성이 더 큽니다.
· 90 년대는 꿈을 꾸기 위해 기꺼이 헌신하며, 36 %와 30 %는 경력과 자기 개선이 인생에서 매우 중요하다고 생각합니다. 소비 습관 측면에서 볼 때, 37 %는 다른 사람들의 시선을 끌기 위해 브랜드보다 스타일을 선호합니다.
"세대 간 변화는 시장에도 큰 변화를 가져올 것"이라고 Fan은 말했다. "소비자가 나이가 들어감에 따라 핵심 가치와 요구가 바뀝니다. 이것은 모든 산업 분야에서 구매 행동의 핵심 요소입니다. 제조업체와 소매 업체는 정서적 인식을 얻고 필요를 충족시키는 제품을 만들고 평생 브랜드 충성도와 신뢰를 증진하기 위해 연령 범주에 걸친 소비자 그룹의 핵심 요구 사항을 파악해야합니다. "
디지털 마케팅의 미래는 멀티 플랫폼과 비디오 중심입니다.
올리버 러스트(Oliver Rust)의 메인 스테이지 프레젠테이션인 디지털 퓨처의 재창조 는 중국의 디지털 폭발 속에서 기업들에게 미치는 영향과 기회에 빛을 비추고 있습니다. 참석자들은 급변하는 미디어 소비 환경에서 광고 지출을 형성하고 최적화하는 전략을 듣게 될 것입니다.
Rust는 "중국의 디지털 폭발은 부인할 수 없다"며 "중국 소비자들의 멀티 스크린 생활은 점점 더 복잡해지고 있다. 중국에는 649 백만 명이 넘는 모바일 인터넷 고객이 있으며, 그 중 432 백만 명이 온라인 비디오를 시청할 수 있습니다. 실제로 중국 소비자들은 TV, 라디오 및 인쇄물을 합친 것보다 긴 모바일 장치에서 하루에 170 분을 소비합니다. 모바일 비디오는 미래에 정보와 엔터테인먼트를 제공하는 주요 트렌드가 될 것이며, 특히 광고에도 해당됩니다. "
최근 실시된 닐슨 설문조사에 따르면 소비자의 72%가 모바일에서 동영상을 시청하는 데 익숙하다고 합니다. 그들은 PC와 태블릿에 비해 모바일에서 짧은 형식의 콘텐츠를 보는 경향이 있습니다. Rust의 프레젠테이션은 모바일 폭발과 기업이 더 새롭고 고도로 측정 가능하며 비용 효율적인 방법으로 소비자에게 다가 갈 수있는 무한한 기회에 중점을 둘 것입니다. 이 프레젠테이션은 소규모 화면에서 비디오 참여를 극대화하고 잠재 고객 별 마케팅의 진화를 극대화하기위한 전략을 강조 할 것입니다.
Nielsen Greater China의 Consumer 360 Forum 이벤트 및 통찰력에 대한 자세한 내용은 https://www.nielsen.com/cn/en/events/2015/consumer-360.html .
닐슨 소개
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN)는 소비자가 보고 구매하는 것에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에서 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.
접촉:
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