消费者360®论坛：关于消费者需求的新见解，按代际和年龄划分。

实现数字营销的最大投资回报率

上海 - 2015年9月8日 -尼尔森大中华区董事总经理范琪和Oliver Rust在尼尔森大中华区的消费者360论坛上介绍了消费者和零售业的趋势数据和策略。 

年龄人口统计学提供了对消费者需求的看法，现在和未来。

樊纲的主舞台演讲题目是： 了解明天的中国消费者探讨关于每一代人当前需求的关键发现，并对这些价值观在未来十年的演变提供见解。 与会者将学习如何根据不同的核心价值向不同的细分市场展示产品，以及如何在 "互联网+"时代实现购买渠道的多样化。

不同年代的消费者之间存在着很大的差异：

- 60后的价值观相对传统，54%的人只在必要时购买产品，62%的人认为数量比价格更重要。由于担心安全问题，只有30%的人愿意在网上购物。

- 40%的70后更关注孩子的成长，愿意陪伴他们，比平均水平高18%。所以他们在选择产品时更加谨慎，54%的人只购买值得信赖的品牌的产品，很少更换品牌，即使有折扣。

- 资产增值是80后的生活中心，比家庭和健康更受关注。他们中的72%期望有更好的薪水。鉴于他们繁忙的生活，39%的人更倾向于在网上购买以节省时间。

- 90后更愿意为梦想付出，36%和30%的人分别认为事业和自我提升是人生中非常重要的事情。在消费习惯方面，37%的人喜欢风格而不是品牌，以吸引别人的眼球。

"代际变化也将给市场带来巨大的转变，"樊纲说。 "随着消费者年龄的增长，他们的核心价值观和需求也会发生变化。 这是每个行业购买行为的一个关键因素。 制造商和零售商需要掌握各年龄段消费群体的核心需求，以赢得情感认知，制造出满足需求的产品，并促进终身的品牌忠诚度和信任。"

数字营销的未来是多平台和以视频为重点

奥利弗-拉斯特的主舞台演讲、 重塑数字化的未来在中国的数字爆炸中照亮企业的影响和机会。与会者将听到在快速变化的媒体消费环境中塑造和优化其广告支出的策略。

"中国的数字爆炸是不可否认的，"拉斯特说，"中国消费者的多屏生活也越来越复杂。 中国有超过6.49亿移动互联网用户，其中有4.32亿观看在线视频。 事实上，中国消费者每天在移动设备上花费170分钟，这比电视、广播和印刷品的总和还要长。 移动视频将成为未来传递信息和娱乐的主要趋势，对广告来说也是如此"。

尼尔森最近进行的一项调查显示，72%的消费者习惯于在移动端观看视频。与PC和平板电脑相比，他们更倾向于在移动端观看短格式内容。拉斯特的演讲将关注移动端的爆炸，以及企业以更新的、高度可衡量的和具有成本效益的方式接触消费者的无限机会。 演讲将强调在小屏幕上最大限度地提高视频参与度的策略，以及针对受众的营销的演变。   

有关尼尔森大中华区消费者360论坛活动的更多信息和见解，请访问：https://www.nielsen.com/cn/en/events/2015/consumer-360.html。

关于尼尔森

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) 是一家全球绩效管理公司，全面了解消费者观看和购买什么。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供全面的受众测量服务，涵盖所有消费内容--视频、音频和文本--的设备。购买部门为消费类包装商品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合观察和购买部分以及其他数据源的信息，尼尔森为其客户提供了世界级的测量，以及有助于提高业绩的分析。尼尔森是标准普尔500强企业，在100多个国家开展业务，覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com。

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