Die Werbeausgaben in den USA sind im sechsten Quartal in Folge gesunken, obwohl es Anzeichen dafür gibt, dass sich der Rückgang verlangsamt, so die heute von The Nielsen Company veröffentlichten vorläufigen Zahlen. Insgesamt gaben Werbetreibende im Jahr 2009 schätzungsweise 117 Mrd. USD für US-Medien aus, 9 % weniger als 2008.
Der Rückgang um 9 % ist zum Teil auf ein relativ starkes viertes Quartal zurückzuführen und stellt eine Verbesserung gegenüber dem zu Beginn des Jahres gemeldeten Tempo der Werbeausgaben dar. In den ersten sechs Monaten 2009 waren die Ausgaben um 15,4 % und in den ersten drei Quartalen um 11,5 % zurückgegangen.
"Die Werbeausgaben im vierten Quartal sind im Vergleich zum Vorjahr nur um zwei Prozent gesunken, was dazu beigetragen hat, den Rückgang im Gesamtjahr abzumildern", so Terrie Brennan, Senior VP für New Business Development bei The Nielsen Company. "Tatsächlich haben die meisten der Top-Werbekunden ihre Ausgaben gegen Ende des Jahres erhöht. Das sind ermutigende Zeichen für einen Werbemarkt, der immer noch versucht, das Ausbluten zu stoppen."
Das spanischsprachige Kabelfernsehen (+32,2 %) und das Kabelfernsehen (+14,8 %) waren 2009 die Medien mit den höchsten Zuwachsraten. Der freistehende Insertionscoupon (+11,5) war das einzige andere Medium, das im Vergleich zum Vorjahr ein signifikantes Wachstum verzeichnete. Das Internet (+0,1%) blieb im Wesentlichen unverändert.
Die Ausgaben der zehn wichtigsten Produktkategorien sind 2009 um 9,5 % zurückgegangen. Die Automobilindustrie war mit Ausgaben in Höhe von über 8 Milliarden Dollar im vergangenen Jahr die führende Kategorie. Pharmazeutische Produkte, Schnellrestaurants und Kaufhäuser folgten auf der Liste, wobei jede Kategorie im Vergleich zum Vorjahr Zuwächse verzeichnete.
| RANK | PRODUKTKATEGORIE | 2009 AD-Ausgaben (in Millionen) | 2008 AD-Ausgaben (in Millionen) | % VERÄNDERUNG |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Automobilindustrie (Werk und Händlerverband) | $8,039.1 | $10,491.6 | -23.4% |
| 2 | Pharmazeutische | $4,504.6 | $4,424.6 | 1.8% |
| 3 | Schnellrestaurant | $4,068.5 | $4,014.9 | 1.3% |
| 4 | Kaufhäuser | $4,066.3 | $3,956.0 | 2.8% |
| 5 | Drahtlose Telefondienste | $3,386.2 | $3,689.8 | -8.2% |
| 6 | Kinofilm | $3,368.4 | $3,414.0 | -1.3% |
| 7 | Autohäuser - Lokal | $3,227.2 | $4,188.6 | -23.0% |
| 8 | Direct Response Produkte | $2,465.8 | $2,582.9 | -4.5% |
| 9 | Restaurants | $1,557.6 | $1,615.0 | -3.6% |
| 10 | Möbelhäuser | $1,437.5 | $1,553.1 | -7.4% |
| TOP 10 INSGESAMT | $36,121.2 | $39,930.5 | -9.5% | |
| Quelle: Das Nielsen-Unternehmen |
Download der Nielsen-Pressemitteilung zu den Werbeausgaben zum Jahresende 2009
