02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Media

Wydatki na reklamę w USA spadły o dziewięć procent w 2009 r., według Nielsena

1 minuta czytania | Luty 2010

Według wstępnych danych opublikowanych dziś przez The Nielsen Company, wydatki na reklamę w Stanach Zjednoczonych spadły szósty kwartał z rzędu, pomimo oznak spowolnienia spadku. Szacuje się, że w 2009 roku reklamodawcy wydali na amerykańskie media 117 miliardów dolarów, co oznacza spadek o 9% w porównaniu z rokiem 2008.

Częściowo dzięki stosunkowo dobremu czwartemu kwartałowi, spadek o 9% był poprawą w stosunku do tempa wydatków na reklamę odnotowanego na początku roku. Wydatki spadły o 15,4% w ciągu pierwszych sześciu miesięcy 2009 roku i o 11,5% po pierwszych trzech kwartałach.

"Wydatki na reklamę w czwartym kwartale spadły o zaledwie dwa procent rok do roku, co pomogło złagodzić całoroczny spadek" - powiedziała Terrie Brennan, starszy wiceprezes ds. rozwoju nowego biznesu w The Nielsen Company. "W rzeczywistości większość czołowych reklamodawców wykazała wzrost wydatków pod koniec roku. Są to zachęcające sygnały dla rynku reklamowego, który wciąż próbuje powstrzymać krwawienie".

Hiszpańskojęzyczna telewizja kablowa (+32,2%) i telewizja kablowa (+14,8%) wyróżniały się jako najbardziej zyskowne media w 2009 roku. Wolnostojący kupon insertowy (+11,5) był jedynym medium, które wykazało znaczący wzrost rok do roku. Internet (+0,1%) pozostał zasadniczo bez zmian.

Wydatki w dziesięciu najważniejszych kategoriach produktów spadły o 9,5% w 2009 roku. Przemysł motoryzacyjny był najważniejszą kategorią, w której wydano w ubiegłym roku ponad 8 miliardów dolarów. Na kolejnych miejscach znalazły się farmaceutyka, restauracje szybkiej obsługi i domy towarowe, przy czym w każdej z tych kategorii odnotowano wzrost w ujęciu rocznym.

RANK KATEGORIA PRODUKTU 2009 AD SPEND (miliony) 2008 AD SPEND (miliony) % ZMIANA
1 Motoryzacja (fabryki i stowarzyszenia dealerów) $8,039.1 $10,491.6 -23.4%
2 Farmaceutyczny $4,504.6 $4,424.6 1.8%
3 Restauracja szybkiej obsługi $4,068.5 $4,014.9 1.3%
4 Domy towarowe $4,066.3 $3,956.0 2.8%
5 Usługi telefonii bezprzewodowej $3,386.2 $3,689.8 -8.2%
6 Film $3,368.4 $3,414.0 -1.3%
7 Lokalne salony samochodowe $3,227.2 $4,188.6 -23.0%
8 Produkty Direct Response $2,465.8 $2,582.9 -4.5%
9 Restauracje $1,557.6 $1,615.0 -3.6%
10 Sklepy meblowe $1,437.5 $1,553.1 -7.4%
  TOP 10 OGÓŁEM $36,121.2 $39,930.5 -9.5%
Źródło: The Nielsen Company

Pobierz komunikat prasowy Nielsena dotyczący wydatków na reklamę na koniec roku 2009

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie