Wydatki na reklamę w USA spadły w szóstym kwartale z rzędu, pomimo oznak spowolnienia spadku, według wstępnych danych opublikowanych dziś przez The Nielsen Company. W sumie, reklamodawcy wydali w 2009 roku około 117 miliardów dolarów na amerykańskie media, co oznacza spadek o 9% w porównaniu z rokiem 2008.
Dzięki stosunkowo silnemu czwartemu kwartałowi, spadek o 9% był lepszy od tempa wydatków na reklamę odnotowanego na początku roku. W ciągu pierwszych sześciu miesięcy 2009 roku wydatki spadły o 15,4%, a po trzech kwartałach o 11,5%.
"Wydatki na reklamę w czwartym kwartale spadły zaledwie o dwa procent rok do roku, co pomogło złagodzić całoroczny spadek" - powiedziała Terrie Brennan, senior VP for new business development w The Nielsen Company. "W rzeczywistości większość czołowych reklamodawców wykazała wzrost wydatków pod koniec roku. Są to zachęcające znaki dla rynku reklamowego, który wciąż próbuje zatrzymać krwawienie."
Hiszpańskojęzyczna telewizja kablowa (+32,2%) i telewizja kablowa (+14,8%) były najbardziej zyskownymi mediami w 2009 roku. Wolnostojący kupon reklamowy (+11,5) był jedynym medium, które wykazało znaczący wzrost w stosunku do roku poprzedniego. Internet (+0,1%) pozostał w zasadzie bez zmian.
Wydatki w dziesięciu największych kategoriach produktowych spadły w 2009 roku o 9,5%. Przemysł motoryzacyjny był najważniejszą kategorią, w której wydano w ubiegłym roku ponad 8 miliardów dolarów. Kolejne miejsca na liście zajęły branża farmaceutyczna, restauracje szybkiej obsługi i domy towarowe, przy czym w każdej z tych kategorii odnotowano wzrost w ujęciu rocznym.
| RANK | KATEGORIA PRODUKTÓW | 2009 AD WYDATKI (mln) | 2008 AD WYDATKI (mln) | % ZMIANA |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Przemysł motoryzacyjny (stowarzyszenia fabrykantów i dealerów) | $8,039.1 | $10,491.6 | -23.4% |
| 2 | Farmaceutyczny | $4,504.6 | $4,424.6 | 1.8% |
| 3 | Restauracja szybkiej obsługi | $4,068.5 | $4,014.9 | 1.3% |
| 4 | Domy towarowe | $4,066.3 | $3,956.0 | 2.8% |
| 5 | Usługi telefonii bezprzewodowej | $3,386.2 | $3,689.8 | -8.2% |
| 6 | Motion Picture | $3,368.4 | $3,414.0 | -1.3% |
| 7 | Dealerzy samochodowi - lokalnie | $3,227.2 | $4,188.6 | -23.0% |
| 8 | Produkty bezpośredniego reagowania | $2,465.8 | $2,582.9 | -4.5% |
| 9 | Restauracje | $1,557.6 | $1,615.0 | -3.6% |
| 10 | Sklepy meblowe | $1,437.5 | $1,553.1 | -7.4% |
| TOP 10 RAZEM | $36,121.2 | $39,930.5 | -9.5% | |
| Źródło: The Nielsen Company |
Pobierz informację prasową Nielsen's 2009 Year End Ad Spend
