Według wstępnych danych opublikowanych dziś przez The Nielsen Company, wydatki na reklamę w Stanach Zjednoczonych spadły szósty kwartał z rzędu, pomimo oznak spowolnienia spadku. Szacuje się, że w 2009 roku reklamodawcy wydali na amerykańskie media 117 miliardów dolarów, co oznacza spadek o 9% w porównaniu z rokiem 2008.
Częściowo dzięki stosunkowo dobremu czwartemu kwartałowi, spadek o 9% był poprawą w stosunku do tempa wydatków na reklamę odnotowanego na początku roku. Wydatki spadły o 15,4% w ciągu pierwszych sześciu miesięcy 2009 roku i o 11,5% po pierwszych trzech kwartałach.
"Wydatki na reklamę w czwartym kwartale spadły o zaledwie dwa procent rok do roku, co pomogło złagodzić całoroczny spadek" - powiedziała Terrie Brennan, starszy wiceprezes ds. rozwoju nowego biznesu w The Nielsen Company. "W rzeczywistości większość czołowych reklamodawców wykazała wzrost wydatków pod koniec roku. Są to zachęcające sygnały dla rynku reklamowego, który wciąż próbuje powstrzymać krwawienie".
Hiszpańskojęzyczna telewizja kablowa (+32,2%) i telewizja kablowa (+14,8%) wyróżniały się jako najbardziej zyskowne media w 2009 roku. Wolnostojący kupon insertowy (+11,5) był jedynym medium, które wykazało znaczący wzrost rok do roku. Internet (+0,1%) pozostał zasadniczo bez zmian.
Wydatki w dziesięciu najważniejszych kategoriach produktów spadły o 9,5% w 2009 roku. Przemysł motoryzacyjny był najważniejszą kategorią, w której wydano w ubiegłym roku ponad 8 miliardów dolarów. Na kolejnych miejscach znalazły się farmaceutyka, restauracje szybkiej obsługi i domy towarowe, przy czym w każdej z tych kategorii odnotowano wzrost w ujęciu rocznym.
RANK | KATEGORIA PRODUKTU | 2009 AD SPEND (miliony) | 2008 AD SPEND (miliony) | % ZMIANA |
---|---|---|---|---|
1 | Motoryzacja (fabryki i stowarzyszenia dealerów) | $8,039.1 | $10,491.6 | -23.4% |
2 | Farmaceutyczny | $4,504.6 | $4,424.6 | 1.8% |
3 | Restauracja szybkiej obsługi | $4,068.5 | $4,014.9 | 1.3% |
4 | Domy towarowe | $4,066.3 | $3,956.0 | 2.8% |
5 | Usługi telefonii bezprzewodowej | $3,386.2 | $3,689.8 | -8.2% |
6 | Film | $3,368.4 | $3,414.0 | -1.3% |
7 | Lokalne salony samochodowe | $3,227.2 | $4,188.6 | -23.0% |
8 | Produkty Direct Response | $2,465.8 | $2,582.9 | -4.5% |
9 | Restauracje | $1,557.6 | $1,615.0 | -3.6% |
10 | Sklepy meblowe | $1,437.5 | $1,553.1 | -7.4% |
TOP 10 OGÓŁEM | $36,121.2 | $39,930.5 | -9.5% | |
Źródło: The Nielsen Company |
Pobierz komunikat prasowy Nielsena dotyczący wydatków na reklamę na koniec roku 2009