Os gastos com publicidade nos EUA caíram pelo sexto trimestre consecutivo, apesar dos sinais de que o declínio está diminuindo, de acordo com os números preliminares divulgados hoje pela The Nielsen Company. Ao todo, os anunciantes gastaram cerca de US$ 117 bilhões na mídia dos EUA em 2009, 9% a menos que em 2008.
Graças em parte a um quarto trimestre relativamente forte, o declínio de 9% foi uma melhoria em relação ao ritmo de gastos com propaganda relatado no início do ano. Os gastos caíram 15,4% durante os primeiros seis meses de 2009 e 11,5% após os três primeiros trimestres.
"Os gastos com propaganda do quarto trimestre caíram apenas 2% em relação ao ano anterior, e isso ajudou a amenizar o declínio do ano inteiro", disse Terrie Brennan, VP sênior de desenvolvimento de novos negócios da The Nielsen Company. "Na verdade, a maioria dos principais anunciantes mostrou um aumento nos gastos no final do ano. Estes são sinais encorajadores para um mercado publicitário que ainda está tentando parar a hemorragia".
A TV a cabo em espanhol (+32,2%) e a TV a cabo (+14,8%) se destacaram como a mídia de maior ganho em 2009. O Free-Standing Insert Coupon (+11,5) foi o único outro meio a apresentar um crescimento significativo em relação ao ano anterior. A Internet (+0,1%) permaneceu essencialmente plana.
As despesas das dez primeiras categorias de produtos caíram 9,5% em 2009. A indústria automotiva foi a principal categoria com mais de 8 bilhões de dólares gastos no ano passado. Farmacêutica, Restaurantes de Serviço Rápido e Lojas de Departamento foram as próximas na lista, com cada categoria mostrando ganhos de ano para ano.
| RANK | CATEGORIA DE PRODUTO | 2009 AD SPEND (milhões) | 2008 AD SPEND (milhões) | % MUDANÇA |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Automotivo (Associação de Fábrica e Concessionárias) | $8,039.1 | $10,491.6 | -23.4% |
| 2 | Farmacêutica | $4,504.6 | $4,424.6 | 1.8% |
| 3 | Restaurante de serviço rápido | $4,068.5 | $4,014.9 | 1.3% |
| 4 | Lojas de Departamento | $4,066.3 | $3,956.0 | 2.8% |
| 5 | Serviços telefônicos sem fio | $3,386.2 | $3,689.8 | -8.2% |
| 6 | Filme de movimento | $3,368.4 | $3,414.0 | -1.3% |
| 7 | Concessionárias de automóveis - Locais | $3,227.2 | $4,188.6 | -23.0% |
| 8 | Produtos de Resposta Direta | $2,465.8 | $2,582.9 | -4.5% |
| 9 | Restaurantes | $1,557.6 | $1,615.0 | -3.6% |
| 10 | Lojas de Móveis | $1,437.5 | $1,553.1 | -7.4% |
| TOP 10 TOTAL | $36,121.2 | $39,930.5 | -9.5% | |
| Fonte : The Nielsen Company |
Download do comunicado de imprensa da Nielsen sobre as despesas com anúncios de fim de ano de 2009
