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Gastos com publicidade nos EUA caem nove por cento em 2009, diz Nielsen

1 minuto lido | Fevereiro 2010

Os gastos com publicidade nos EUA caíram pelo sexto trimestre consecutivo, apesar dos sinais de que o declínio está diminuindo, de acordo com os números preliminares divulgados hoje pela The Nielsen Company. Ao todo, os anunciantes gastaram cerca de US$ 117 bilhões na mídia dos EUA em 2009, 9% a menos que em 2008.

Graças em parte a um quarto trimestre relativamente forte, o declínio de 9% foi uma melhoria em relação ao ritmo de gastos com propaganda relatado no início do ano. Os gastos caíram 15,4% durante os primeiros seis meses de 2009 e 11,5% após os três primeiros trimestres.

"Os gastos com propaganda do quarto trimestre caíram apenas 2% em relação ao ano anterior, e isso ajudou a amenizar o declínio do ano inteiro", disse Terrie Brennan, VP sênior de desenvolvimento de novos negócios da The Nielsen Company. "Na verdade, a maioria dos principais anunciantes mostrou um aumento nos gastos no final do ano. Estes são sinais encorajadores para um mercado publicitário que ainda está tentando parar a hemorragia".

A TV a cabo em espanhol (+32,2%) e a TV a cabo (+14,8%) se destacaram como a mídia de maior ganho em 2009. O Free-Standing Insert Coupon (+11,5) foi o único outro meio a apresentar um crescimento significativo em relação ao ano anterior. A Internet (+0,1%) permaneceu essencialmente plana.

As despesas das dez primeiras categorias de produtos caíram 9,5% em 2009. A indústria automotiva foi a principal categoria com mais de 8 bilhões de dólares gastos no ano passado. Farmacêutica, Restaurantes de Serviço Rápido e Lojas de Departamento foram as próximas na lista, com cada categoria mostrando ganhos de ano para ano.

RANK CATEGORIA DE PRODUTO 2009 AD SPEND (milhões) 2008 AD SPEND (milhões) % MUDANÇA
1 Automotivo (Associação de Fábrica e Concessionárias) $8,039.1 $10,491.6 -23.4%
2 Farmacêutica $4,504.6 $4,424.6 1.8%
3 Restaurante de serviço rápido $4,068.5 $4,014.9 1.3%
4 Lojas de Departamento $4,066.3 $3,956.0 2.8%
5 Serviços telefônicos sem fio $3,386.2 $3,689.8 -8.2%
6 Filme de movimento $3,368.4 $3,414.0 -1.3%
7 Concessionárias de automóveis - Locais $3,227.2 $4,188.6 -23.0%
8 Produtos de Resposta Direta $2,465.8 $2,582.9 -4.5%
9 Restaurantes $1,557.6 $1,615.0 -3.6%
10 Lojas de Móveis $1,437.5 $1,553.1 -7.4%
  TOP 10 TOTAL $36,121.2 $39,930.5 -9.5%
Fonte : The Nielsen Company

Download do comunicado de imprensa da Nielsen sobre as despesas com anúncios de fim de ano de 2009

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