Ein Leitfaden für Netzwerke, Verlage und Plattformen

Die Erstellung guter Inhalte ist nur die halbe Miete. In unserem Zeitalter der Hyperfragmentierung der Medien ist es vielleicht sogar noch weniger als das. Für Sender, Verlage und Plattformen besteht der eigentliche Trick darin, dafür zu sorgen, dass Ihr Publikum die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit findet, und zwar jederzeit. Und das größte Kapital in Ihrem Arsenal sind die Metadaten, die das Auffinden von Inhalten ermöglichen. 

Unabhängig davon, wie viele neue Medienkanäle auftauchen, welches Anzeigeformat am beliebtesten ist oder wie groß die Inhaltsbibliotheken werden, sollten detaillierte Metadaten Teil Ihrer Strategie zur Verteilung von Inhalten sein. Sie sind entscheidend, um die Auffindbarkeit zu verbessern und Ihre Inhalte plattform-, sprach- und standortübergreifend aufzuwerten.

Im Folgenden finden Sie drei Möglichkeiten zum Aufbau einer skalierbaren, stabilen Strategie für die Verbreitung von Videoinhalten. 

1. Standardisieren Sie Ihre Metadaten 

Laut Gracenote-Videodaten gibt es im Juni 2023 allein in den USA etwas mehr als 1 Million Videotitel auf linearen und Streaming-Kanälen. Multiplizieren Sie diese Zahl nun mit der Anzahl der verschiedenen Länder und Sprachen, die diese Plattformen unterstützen. Und wenn Sie schon dabei sind, multiplizieren Sie all diese Titel mit den von ihnen generierten Metadaten: Besetzungsliste, Laufzeit, Handlung, Genre, Crew usw. zu jedem Film oder jeder Episode. Das ist eine unglaubliche Menge an Informationen.

Ohne Standardisierung könnten die Plattformen in jeder Region diese Daten auf ihre eigene Art und Weise organisieren, was die internationalen Vertreiber dazu zwingt, die Art und Weise, wie ihre Inhalte gekennzeichnet, gespeichert und weitergegeben werden, jedes Mal zu ändern, wenn sie wollen, dass sie durchsuchbar bleiben. Diese langwierige Angelegenheit blockiert sowohl die Fähigkeit von Inhaltsvertreibern als auch von Anbietern, ihre Inhalte über verschiedene Sprachen und Plattformen hinweg zu skalieren, und schränkt die Möglichkeiten ein, ihre Metadatenstrategie über die Grundlagen hinaus zu verbessern, was zu einer suboptimalen Entdeckungserfahrung für die Zuschauer führt. 

Eine Möglichkeit zur Standardisierung von Metadaten ist die Verwendung von universellen Inhaltskennungen. Diese IDs sind dauerhafte Tags, die einen Inhalt auf eine Weise identifizieren, die auf allen Plattformen und Bildschirmen funktioniert. Sie verknüpfen grundlegende Metadaten wie Titel, Bildbeschreibungen und Besetzungsangaben, können aber auch zu viel weitergehenden Datensätzen wie Stimmung, Thema, Szenario oder sogar zu personalisiertem Bildmaterial führen, das auf die Interessen des Zuschauers zugeschnitten ist. 

Wenn sie standardisiert sind, können diese universellen IDs einen Inhalt im gesamten Unterhaltungssystem sortieren, anzeigen und kontextualisieren. Es gibt Unternehmen wie Gracenote, die Ihre Metadaten für Sie standardisieren und dann anreichern. Diese Standardisierung und Anreicherung gewährleistet Interoperabilität und automatisiert und verbessert die Kennzeichnung und Sortierung Ihrer Metadaten auf der Grundlage tiefgreifender Taxonomien, wodurch die Auffindbarkeit Ihrer Inhalte effektiv gesteigert wird. 

Bei der Beurteilung von Metadatenpartnern sollten Sie auf Folgendes achten: 

• Plattformübergreifende Verfügbarkeit von Inhalten, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte überall dort auffindbar sind, wo sich Ihre Zielgruppen befinden 
• Globaler Datensatz mit lokaler Abdeckung, damit Ihre Inhalte unabhängig von Sprache und Region relevant sind 
• API-Bereitstellung für Metadaten-Updates nahezu in Echtzeit
• Einheitliches Datenschema zur Vereinfachung der Übernahme von Metadaten durch verschiedene Partner

2. Lokal bleiben, global denken 

Wir leben in einer Ära der weit verbreiteten Globalisierung der Medien. Globale Medien sind nichts Neues, aber sie haben in den letzten Jahren einen anderen Charakter angenommen. Nehmen wir zum Beispiel an, eine Sendung wird in Japan immer beliebter. Sie ist auf Japanisch und für ein japanisches Publikum gemacht. Ein Fan der Serie nimmt einen Ausschnitt und macht daraus ein Meme, das dann in den sozialen Medien viral geht. Plötzlich gibt es auf der ganzen Welt Menschen, die sich für die Serie interessieren. Der Inhalt hat sich nicht geändert, aber der Kontext, in dem die Zuschauer sich dafür interessieren, schon. 

Dies geschieht schon seit Jahren bei Streaming-Diensten, und da die Zuschauerzahlen bei Streaming und vernetztem Fernsehen (CTV) weiter steigen, wird sich dieser Trend auch fortsetzen. Es gibt immer mehr Möglichkeiten - und sogar Erwartungen - dafür zu sorgen, dass die Werbung für Inhalte global zugänglich ist, ohne dass die lokale Relevanz verloren geht. Dieses Konzept wird "Glokalisierung" genannt. Die Art und Weise, wie unsere oben erwähnte Sendung in Japan beworben wird, würde sich also wahrscheinlich stark von der Art und Weise unterscheiden, wie sie in Schweden oder Mexiko beworben werden sollte.

Die Entwicklung einer skalierbaren Strategie für die Verbreitung von Inhalten bedeutet, dass globale Inhalte leicht verfügbar sein müssen und gleichzeitig regionale Nuancen und Vorlieben bei der Werbung und Entdeckung berücksichtigt werden müssen.

Mit Universal IDs und den von ihnen unterstützten Metadaten können Sie Ihre Inhalte für mehrere Regionen und Sprachen vorbereiten, indem Sie von Anfang an einheitliche Metadaten erstellen. Auf diese Weise können sich Discovery-Plattformen darauf konzentrieren, überzeugende Erlebnisse für Ihr Publikum zu schaffen, anstatt sich mit den zugrunde liegenden Datensätzen herumzuschlagen. 

3. Vorrang für Übertragbarkeit

Prognosen zufolge wird es in Europa bis 2025 über 4 Milliarden IoT-Verbindungen geben. Der durchschnittliche US-Haushalt verfügt über etwa 22 angeschlossene Geräte, d. h. etwa sechs Geräte pro Person. Bis Ende 2023 werden fast 90 % der Internetnutzer in Südostasien auch Smartphone-Nutzer sein. Es liegt auf der Hand, dass das Publikum jeden Tag von einem Bildschirm zum nächsten wechselt. Das bedeutet, dass im Jahr 2023 eine skalierbare Verbreitungsstrategie es ermöglichen sollte, Inhalte über jeden Medientyp zu entdecken.

Auch hier gilt: Mit universellen IDs und standardisierten Metadaten können Sie die multimedialen Möglichkeiten nutzen, indem Sie drei Dinge besonders gut machen: 

1. Nahtlose Integration über verschiedene Plattformen hinweg 
2. Beschleunigung des Vertriebsprozesses durch Zusammenarbeit mit dem gesamten Medien-Ökosystem
3. Personalisiertes Bildmaterial und Beschreibungen für jede Plattform

Die gleichen Inhaltsmetadaten, die die Suche und Erkennung von Videoinhalten auf einem Mobilgerät oder Smart-TV ermöglichen, könnten beispielsweise auch für die Erkennung von Videos im Auto genutzt werden, da Touchscreens auf den Rück- und Beifahrersitzen in neuen Modellen zur Norm geworden sind. Das funktioniert sogar bei der Audiowiedergabe. Während Content-Metadaten die Suche und Entdeckung von Musik und Podcasts über Streaming-Plattformen ermöglichen, kann das Musikhören auf Smart-TVs, Smart-Lautsprechern oder in vernetzten Autos durch dieselben Metadaten unterstützt werden.

Letztlich ist Ihre Strategie zur Verbreitung von Inhalten nur so stark wie Ihre Metadatenstrategie. Wenn Sie Ihre Metadaten standardisieren und aufwerten, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte für mehr Menschen leichter zu finden sind. 

Weitere Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Metadatenstrategie finden Sie in der Gracenote-ID.