Mit jedem Tag verschwimmen die Grenzen zwischen dem traditionellen linearen Fernsehen und der digitalen Programmgestaltung mehr und mehr. Und es ist wichtig zu berücksichtigen, inwieweit die Verbreitung neuer Technologien die verschiedenen Märkte beeinflusst. Washington, D.C. und technikaffine Märkte wie San Francisco und Seattle führen die Liste für viele Technologien an. Städte wie Detroit, Miami und Pittsburgh erzielten jedoch in den letzten 18 Monaten hohe ein- oder zweistellige Zuwächse bei der Smartphone-, Abonnement-Video-on-Demand (SVOD)- und/oder Tablet-Verbreitung.
Trotz der explosionsartigen Verbreitung von Geräten in allen Ländern bleibt das Live-Fernsehen das wichtigste Medium für den Videokonsum. Laut dem jüngsten Total Audience Report für das dritte Quartal verbringen die Amerikaner vier Stunden und sieben Minuten pro Tag mit Live-TV und weitere 28 Minuten mit zeitversetztem Fernsehen. Auch im Vorfeld der diesjährigen Präsidentschaftswahlen bleibt das Live-Fernsehen für die Amerikaner die erste Wahl, wenn es um wichtige Ereignisse wie politische Debatten und die Berichterstattung über politische Ereignisse geht.
Wie konsumieren die Wähler der Millennials Medien?
In dieser Ausgabe des Local Watch Report richten wir unser Augenmerk auf junge Wähler. Millennials machen mehr als ein Viertel aller registrierten Wähler in den USA aus. Daher ist es wichtig, ihre Medienkontakte, ihren Lebensstil und ihre Wahlgewohnheiten zu verstehen, um das Werbepotenzial zu optimieren und ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen.
Die heutigen Millennial-Wähler sind multikulturell, alleinstehend und arbeiten in Angestelltenberufen. Und obwohl junge Wähler dazu neigen, neue Technologien und soziale Medien früh zu nutzen, sind sie nicht so schwer zu fassen, wie wir vielleicht denken. Im Durchschnitt sehen 78 % der jungen Wähler wöchentlich fern, und fast die Hälfte von ihnen schaut sich lokale Nachrichten an.
