Chaque jour qui passe, la frontière entre la télévision linéaire traditionnelle et la programmation numérique continue de s'estomper. Il est également important d'examiner dans quelle mesure la prolifération des nouvelles technologies influence les différents marchés. Washington, D.C. et les marchés à la pointe de la technologie tels que San Francisco et Seattle sont en tête de liste pour de nombreuses technologies. Cependant, au cours des 18 derniers mois, des villes comme Detroit, Miami et Pittsburgh ont enregistré des gains importants à un ou deux chiffres en termes de pénétration des smartphones, de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) et/ou des tablettes.
Malgré l'explosion des appareils à travers le pays, la télévision en direct reste le principal moyen de consommer de la vidéo. Selon le dernier rapport sur l'audience totale du troisième trimestre, les Américains passent quatre heures et sept minutes par jour à regarder la télévision en direct et 28 minutes de plus à regarder la télévision en différé. Et à l'approche de l'élection présidentielle de cette année, la télévision en direct reste le premier choix des Américains lorsqu'il s'agit d'événements à ne pas manquer, tels que les débats politiques et la couverture de l'actualité politique.
Comment les électeurs du millénaire consomment-ils les médias ?
Dans cette édition du Local Watch Report, nous nous intéressons aux jeunes électeurs. Les électeurs du millénaire représentent plus d'un quart de l'ensemble des électeurs inscrits aux États-Unis. Il est donc essentiel de comprendre leurs points de contact avec les médias, leurs modes de vie et leurs habitudes de vote pour optimiser le potentiel publicitaire et capter leur attention.
Les électeurs du millénaire d'aujourd'hui sont multiculturels, célibataires et occupent des emplois de cols blancs. Bien que les jeunes électeurs aient tendance à adopter très tôt les nouvelles technologies et les médias sociaux, ils ne sont pas aussi insaisissables qu'on pourrait le penser. En moyenne, 78 % des jeunes électeurs regardent la télévision chaque semaine, et près de la moitié d'entre eux regardent les informations locales.
