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Rapport de veille locale du 4ème trimestre 2015 : L'endroit où vous vivez et son impact sur vos choix

1 minute de lecture | Janvier 2016

Chaque jour qui passe, la frontière entre la télévision linéaire traditionnelle et la programmation numérique continue de s'estomper. Et il est important de considérer le degré d'influence de la prolifération des nouvelles technologies sur les différents marchés. Washington, D.C. et les marchés férus de technologie tels que San Francisco et Seattle sont en tête de liste pour de nombreuses technologies. Toutefois, au cours des 18 derniers mois, des villes comme Détroit, Miami et Pittsburgh ont enregistré des gains élevés à un ou deux chiffres en matière de pénétration des smartphones, de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) et/ou des tablettes. 

Malgré l'explosion des appareils dans tout le pays, la télévision en direct reste le principal moyen de consommer de la vidéo. Selon le dernier rapport d'audience totale du troisième trimestre, les Américains passent quatre heures et sept minutes par jour à regarder la télévision en direct et 28 autres minutes à regarder la télévision en différé. Et à l'approche de l'élection présidentielle de cette année, la télévision en direct reste le premier choix des Américains lorsqu'il s'agit d'événements incontournables, tels que les débats politiques et la couverture de l'actualité politique.

Comment les électeurs du millénaire consomment-ils les médias ?

Dans cette édition du Local Watch Report, nous nous intéressons aux jeunes électeurs. Les électeurs du millénaire représentent plus d'un quart de tous les électeurs inscrits aux États-Unis. Il est donc essentiel de comprendre leurs points de contact avec les médias, leurs styles de vie et leurs habitudes de vote pour optimiser le potentiel publicitaire et capter leur attention. 

Les électeurs du millénaire d'aujourd'hui sont multiculturels, célibataires et travaillent en col blanc. Et si les jeunes électeurs ont tendance à adopter très tôt les nouvelles technologies et les médias sociaux, ils ne sont pas aussi insaisissables qu'on pourrait le croire. En moyenne, 78 % des jeunes électeurs regardent la télévision chaque semaine, et près de la moitié d'entre eux regardent les informations locales. 

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