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Sport ist immer noch wichtig, und Streaming-Inhalte treiben das Zuschauerwachstum an

3 Minuten lesen | August 2021

Im Juli konnte das Fernsehen dank hochkarätiger Sportereignisse in Verbindung mit dem Eröffnungswochenende der Olympischen Spiele einen Prozentpunkt hinzugewinnen. Diese Verschiebung der Zuschauerzahlen bedeutete, dass das Kabel etwas an Boden verlor, während das Streaming ebenfalls einen Prozentpunkt zulegte. Dies ist möglicherweise ein Vorläufer für das Zuschauerverhalten im August, das die gesamte Dauer der Olympischen Spiele widerspiegeln wird. Mit einem Anteil von 28 % profitierte das Streaming von der anhaltenden Dynamik der wachsenden Zahl von Streaming-Diensten und einem gesunden Zustrom neuer Inhalte zu den etablierten Diensten. Auch wenn es vielleicht noch zu früh ist, um von einem Trend zu sprechen, hat das Streaming mit jedem Intervall von The Gauge seit seiner Veröffentlichung um 1 % zugelegt.

  • JULI 2021
  • JUNI 2021
  • MAY 2021

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"Hinter den Kulissen dürfte sich auch der Sport auf den Streaming-Anteil ausgewirkt haben. Dazu gehören viele der olympischen Highlight-Clips, die auf YouTube gepostet wurden, wo wir einige Minuten Anstieg sahen. Wir sind gespannt auf den nächsten Monat, wenn wir die vollen Auswirkungen der Spiele auswerten können", sagt Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy bei Nielsen.

Schauen Sie sich das Video an, um zu hören, wie Brian den großen Einfluss des Sports auf den Anteil der Fernsehzuschauer im Juli beschreibt, der sich vom Ende der Fernsehsaison im letzten Monat über die NBA Playoffs bis hin zu den Olympischen Spielen erstreckt.

Methodik

Das Messgerät ist ein monatliches Intervall, das die Gesamtfernsehnutzung (TUT) für Rundfunk, Streaming, Kabel und Sonstige mit einer Aufschlüsselung nach Streaming-Kanälen anzeigt.

  • Alle anderen TV-Geräte: Die wichtigsten Komponenten sind AOT (ALL Other Tuning), VOD, Streaming über eine Kabel-Set-Top-Box, Gaming und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe). 
  • Anderes Streaming ist jedes nicht aufgeführte Streaming mit hoher Bandbreite (Video) zum Fernseher.
  • Statistiken: Anteil nach Kategorie, Anteil an TUT aufgeschlüsselt nach Streaming-Vertreibern
  • Streaming über Kabel-Set-Top-Boxen wird nicht den jeweiligen Streaming-Anbietern gutgeschrieben, sondern ist in der Gruppe "Alle anderen" enthalten. Die Gutschrift einzelner Streaming-Anbieter ist etwas, das wir als Erweiterung unserer Streaming-Meter-Technologie weiter verfolgen.
  • Die verwendeten Daten stammen aus zwei getrennt gewichteten Panels und wurden zur Erstellung der Infografik kombiniert. Die Streaming-Daten stammen von einer Teilmenge der TV-Haushalte im nationalen TV-Panel, die mit dem Streaming-Meter ausgestattet sind, während die linearen Quellen sowie die Gesamtnutzung auf der Betrachtung des gesamten TV-Panels basieren.
  • Alle Daten beruhen auf der Betrachtung von Quellen über einen bestimmten Zeitraum.
  • Hulu umfasst das Ansehen auf Hulu Live. Youtube beinhaltet das Ansehen auf Youtube TV.
  • Verschlüsseltes lineares Streaming wird sowohl in der linearen Gruppe (Rundfunk, Kabel) als auch unter der jeweiligen linearen Streaming-App (z. B. Hulu Live, Youtube TV, andere Streaming-MVPD/vMVPD-Apps) angezeigt.
  • Die Daten basieren auf einer Kombination aus Live+7 für die Wochen 1-3 und Live+3 für Woche 4