Hören Sie zu? Mit der Erweiterung des Audiohorizonts ändert sich auch die Art und Weise, wie das Publikum zuhört. 

Vermarkter müssen diese Trends bei der Entwicklung kanalübergreifender Medienstrategien im Auge behalten. Aus diesem Grund haben wir The Recordins Leben gerufen - einenvierteljährlichen Blick darauf, wie das US-Publikum seine Zeit mit Audio verbringt. The Record ist ein wichtiges Instrument für Werbetreibende, Künstler, Sender und Podcaster gleichermaßen und bietet einen einzigartigen Überblick über die Zeit, die mit werbeunterstützten Inhalten verbracht wird.

Die Gesamtnutzung von Audio ist beträchtlich - die Amerikaner verbringen jeden Tag mehr als vier Stunden mit ^Audio1- und es ist wichtig, dies aus mehreren Blickwinkeln zu betrachten. Fast 70 % der täglichen werbefinanzierten Audionutzung entfallen auf das Radio, 20 % auf Podcasts und der Rest auf Audio-Streaming (Musikdienste) oder Satellitenradio (ausgewählte Kanäle).

The Record erfasst den Anteil der täglichen Zeit, die mit werbeunterstütztem Audio verbracht wird, was für die Werbetreibenden den wichtigsten Teil der Audio-Landschaft darstellt.

Ein vierteljährlicher Schnappschuss: Edison Research Share of Ear®

Diese Grafik zeigt, wie die Amerikaner im ersten Quartal 2024 ihre Zeit mit werbeunterstütztem Audio verbringen. 

Mit den zusätzlichen Datentabellen hier erhalten Sie noch mehr Einblicke in das Thema Audio.

Während die Amerikaner den ganzen Tag über in vielen verschiedenen Situationen Radio hören, findet der größte Teil des Hörens außerhalb des Hauses bei Tageslicht statt. Und im Auto entfallen mehr als 80 % der werbefinanzierten Hördauer auf das Radio. Mit Radioangeboten, die Nachrichten, Kultur, Musik, Comedy, Sporttalk und Geselligkeit verbreiten, gibt es sinnvolle Möglichkeiten, jede Ecke der Bevölkerung zu erreichen.  

Die folgenden Tabellen zeigen, wie sich der Anteil der Hörerschaft nach Format, Alter, Demografie und Plattform für die 15 reichweitenstärksten AM/FM-Radioformate verändert. Dabei wird zwischen dem Anteil aller Radiohörer und dem Anteil der Streaming-Hörer (die die digitalen Streams der Sender hören) unterschieden.

Verfolgung der Radiohörer nach Format

Diese Grafik zeigt, welche Radioformate den höchsten Höreranteil haben und wie sich dieser zwischen dem gesamten Radio (Over-the-Air und Streaming zusammen) und dem Radio-Streaming-Universum unterscheidet.

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Der Anteil der Streaming-Hörer an den einzelnen Formaten ist auch dynamisch, wenn man ihn nach Alter sortiert. Die Formate, die einen höheren Anteil an Streaming-Hörern haben, sind Spoken Word, einschließlich Nachrichten und Sport, und rockbasierte Formate, einschließlich Alternative und Classic Rock. Umgekehrt haben Country- und spanischsprachige Musikformate einen deutlich geringeren Streaming-Anteil im Vergleich zum Gesamthörer.

Bei den jüngeren Hörern (18-34) ist das Verhältnis zwischen dem Gesamtanteil und dem Streaming-Anteil wesentlich ausgeglichener, was sinnvoll ist, da sie die eifrigsten Audio-Streamer sind.

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Auch wenn jedes Jahr neue Kanäle entstehen, bleibt Audio ein Eckpfeiler der amerikanischen Medienkultur. Dies gilt insbesondere für das Jahr 2024 mit großen Sport- und Nachrichtenereignissen wie den Olympischen Sommerspielen und den Präsidentschaftswahlen. Während Vermarkter überlegen, wo sie ihr Publikum am besten ansprechen können, beleuchtet The Record die Reichweite und Wirkung von Audio. 

The Record bietet eine vierteljährliche Analyse des Audiohörverhaltens im gesamten Radiouniversum. Die Diagramme zeigen die durchschnittliche tägliche Nutzung und den Anteil der Hörerschaft in den USA.

Quelle

¹ Quelle: Edison Research, "Anteil der Ohren®" Q1 2024