Um die komplexen Gewohnheiten der Medienkonsumenten von heute zu verstehen, benötigen Werbetreibende detailliertere Daten, um informiert zu bleiben und die richtigen Zielgruppen zu erreichen.
The Record ist eine vierteljährliche Berichtskarte darüber, wie US-Konsumenten ihren Hörtag verbringen, die von Nielsen und Edison Research erstellt wird. Während Werbetreibende ständig Veränderungen im Verbraucherverhalten verfolgen, um die Wirkung ihres kanalübergreifenden Marketings zu verbessern, hilft The Record mit einer einzigartigen Darstellung der Zeit, die mit werbeunterstütztem Audio verbracht wird, auf die Sprünge.
Wie haben sich also die Hörgewohnheiten im zweiten Quartal 2025 im Vergleich zum ersten Quartal verändert? Schauen wir uns die Daten an.
Die Q2-Audioübersicht
Der tägliche Audiokonsum beläuft sich auf 3 Stunden und 50 Minuten, wobei sowohl werbefinanzierte als auch werbefreie Plattformen wie Radio, Podcasts, Musik-Streaming-Dienste und Satellitenradio genutzt werden.
Im zweiten Quartal 2025 entfielen 64 % aller Hörerlebnisse auf werbegestützte Audioplattformen, während 74 % der TV-Nutzung auf werbegestützte Plattformen entfielen.
Betrachtet man die werbefinanzierte Audiowelt, so verbrachten die Verbraucher im zweiten Quartal 64 % ihrer täglichen Zeit mit Radio, 19 % mit Podcasts, 14 % mit Audio-Streaming-Diensten und 3 % mit Satellitenradio.
Auf das Radio entfallen zwischen 45 % der täglichen werbefinanzierten Hördauer bei den 18- bis 34-Jährigen und 71 % bei den über 35-Jährigen. Bei den über 35-Jährigen machen Podcasts 15 % der täglichen Hördauer aus, bei den 18- bis 34-Jährigen sind es 32 %.
Ein vierteljährlicher Schnappschuss: Edison Research Share of Ear®
Diese Grafik zeigt, wie die Amerikaner im 2. Quartal 2025 ihre Zeit mit werbeunterstütztem Audio verbrachten.
Mit den zusätzlichen Datentabellen hier erhalten Sie noch mehr Einblicke in das Thema Audio.
Verfolgung der Radiohörer nach Format
Die folgenden Tabellen zeigen, wie der Anteil der Radiohörer nach Format, Alter, Bevölkerungsgruppe und Plattform für die 15 reichweitenstärksten AM/FM-Radioformate variiert. Dabei wird zwischen dem Anteil aller Radiohörer und dem Anteil der Streaming-Hörer unterschieden, d. h. derjenigen, die die digitalen Streams der AM/FM-Radiosender hören.
Mit den zusätzlichen Datentabellen hier erhalten Sie noch mehr Einblicke in das Thema Audio.
Mit den zusätzlichen Datentabellen hier erhalten Sie noch mehr Einblicke in das Thema Audio.
Stärke der Audiokanäle in Q2
Angesichts der großen Reichweite und der großen Werbefläche ist es nicht verwunderlich, dass Audio ein wichtiger Bestandteil des Medienmixes für Unternehmen mit unterschiedlichen Budgets ist.
Wie wir von Quartal zu Quartal sehen, können Audioformate eine große Reichweite bei verschiedenen demografischen Zielgruppen haben.
Tatsächlich deuten die Daten darauf hin, dass Werbetreibende aufgrund ungenauer Wahrnehmungen und Vorurteile wahrscheinlich hocheffektive Audiokanäle verpassen. Die Ergebnisse der Nielsen Global Annual Marketing Survey 2025 und des Nielsen Global Compass Benchmarks zeigen, dass Radio weltweit den zweithöchsten ROI hat (gleich hinter Social Media), obwohl es oft übersehen und unterbewertet wird.
The Record bietet eine vierteljährliche Analyse des Audiohörverhaltens im gesamten Radiouniversum. Die Diagramme zeigen die durchschnittliche tägliche Nutzung und den Anteil der Hörerschaft in den USA.
Für noch mehr Audiodaten und Einblicke erkunden Sie unsere Audio-Messlösungen und kontaktieren Sie unser Expertenteam.
