In allen Branchen sind Marken heute auf der Suche nach Erfolg in einer sich schnell verändernden - und überfüllten - Welt. Um aus dem Durcheinander auszubrechen, muss man innovativ sein. Um unsere Kunden dabei zu unterstützen, untersuchten wir letzte Woche auf der Nielsen Consumer 360® Konferenz 2016 in Las Vegas, wie sich verschiedene Branchen verändern und wie erfolgreiche Unternehmen sich weiterentwickeln und florieren können.
CEO Mitch Barns eröffnete die Veranstaltung mit der Frage: "Wenn Sie das Wort Innovation hören, was kommt Ihnen als Erstes in den Sinn?"
"Für mich ist es ziemlich einfach - neue Produkte, glänzende neue Objekte, auf die wir alle zählen, um Wachstum, Effizienz und Wettbewerbsfähigkeit in unserem Geschäft zu fördern", sagte Barns.
Neue Produkte sind zwar ein unglaublich wichtiger Teil der Innovation, aber Barns forderte die Teilnehmer auf, diese Definition weiter zu fassen. Tatsächlich nannte er vier Bereiche der Innovation, die für Marken heute wichtig sind: Produkt, Betrieb, Strategie und Management.
"Indem wir unsere Sichtweise von Innovation erweitern, erhalten wir Zugang zu viel mehr Menschen in unseren Organisationen, und wir erhalten viel mehr davon in einer Vielzahl von Formen", so Barns. "Der Innovationsprozess appelliert an den tief sitzenden Wunsch in fast jedem von uns, etwas Neues oder Besseres zu schaffen.
Während der gesamten Veranstaltung wurden in spannenden Sitzungen wertvolle Einblicke in das Thema Innovation und Wandel vermittelt. Zu den wichtigsten Diskussionsthemen gehörten: wie Marken die Messung nutzen, um ihre Leistung zu verbessern, Rechenschaftsmetriken bei der Kampagnenplanung und wie vergleichbare Metriken für eine erfolgreiche plattformübergreifende Messung entscheidend sind. Die Sitzungen waren darauf ausgerichtet, einen offenen Dialog zu schaffen und Antworten auf einige der wichtigsten Fragen zu finden, mit denen Branchen und Unternehmen heute konfrontiert sind.
Darüber hinaus bot unser Nielsen Interactive-Stand den Teilnehmern die Möglichkeit, einige unserer neuesten Innovationen zu testen, darunter E-Commerce-Lösungen, Mediaplanung und -messung, Retail Execution und Sales Effectiveness.
Bei Nielsen ist Innovation der Schlüssel zum Erfolg und zur Langlebigkeit des Unternehmens. "Wir sind ein Unternehmen, das es seit 93 Jahren gibt, und der einzige Weg, wie ein Unternehmen so lange erfolgreich sein kann, ist Innovation", so Barns. "Und darauf konzentrieren wir uns heute so sehr wie eh und je.
