We wszystkich branżach marki szukają dziś sukcesu w szybko zmieniającym się i zatłoczonym świecie. Aby przebić się przez tłum, trzeba wprowadzać innowacje. Aby pomóc naszym klientom w osiągnięciu tego celu, podczas konferencji Nielsen Consumer 360® 2016, która odbyła się w zeszłym tygodniu w Las Vegas, zbadaliśmy, w jaki sposób różne branże ulegają rewolucji i jak odnoszące sukcesy firmy mogą ewoluować i prosperować.
CEO Mitch Barns rozpoczął wydarzenie pytając: "Kiedy słyszysz słowo innowacja, co jest pierwszą rzeczą, która przychodzi ci na myśl?".
"Dla mnie jest to dość proste - nowe produkty, błyszczące nowe przedmioty, na które wszyscy liczymy, aby napędzać wzrost, wydajność i konkurencyjność w naszej działalności" - powiedział Barns.
Ale chociaż nowe produkty są niezwykle ważną częścią innowacji, Barns wezwał uczestników do szerszego myślenia o tej definicji. W rzeczywistości zidentyfikował cztery obszary innowacji, które są ważne dla marek do rozważenia dzisiaj: produkt, operacja, strategia i zarządzanie.
"Poszerzając nasze spojrzenie na innowacje, dajemy dostęp do znacznie większej liczby osób w naszych organizacjach i otrzymujemy ich znacznie więcej w różnych formach" - zauważył Barns. "Proces innowacji odwołuje się do głęboko zakorzenionego w prawie każdym z nas pragnienia stworzenia czegoś nowego lub lepszego".
W trakcie całego wydarzenia, angażujące sesje dostarczyły cennych spostrzeżeń na temat innowacji i zmian. Kluczowe tematy dyskusji obejmowały: w jaki sposób marki wykorzystują pomiary do poprawy swoich wyników, wskaźniki odpowiedzialności w planowaniu kampanii oraz w jaki sposób porównywalne wskaźniki są niezbędne do skutecznego pomiaru międzyplatformowego. Sesje miały na celu stworzenie otwartego dialogu i poszukiwanie odpowiedzi na niektóre z największych pytań, przed którymi stoją dziś branże i firmy.
Ponadto nasza wystawa Nielsen Interactive zapewniła uczestnikom możliwość przetestowania niektórych z naszych najnowszych innowacji, w tym rozwiązań e-commerce, planowania i pomiaru mediów, realizacji sprzedaży detalicznej i efektywności sprzedaży.
W Nielsen innowacje były kluczem do naszego sukcesu i długowieczności. "Jesteśmy firmą, która istnieje od 93 lat, a jedynym sposobem na odniesienie sukcesu przez tak długi czas jest innowacja" - zauważył Barns. "Skupiamy się na tym dzisiaj tak samo, jak zawsze".
