En todos los sectores, las marcas buscan hoy el éxito en un mundo que cambia rápidamente y está abarrotado. Para abrirse camino, hay que innovar. Y para ayudar a nuestros clientes a hacer precisamente eso, exploramos cómo las diferentes industrias están siendo perturbadas y cómo las empresas exitosas pueden evolucionar y prosperar en nuestra conferencia 2016 U.S. Nielsen Consumer 360® la semana pasada en Las Vegas.

Mitch Barns, Consejero Delegado, dio el pistoletazo de salida al acto preguntando: "Cuando oye la palabra innovación, ¿qué es lo primero que le viene a la mente?".

"Para mí, es bastante fácil: nuevos productos, nuevos objetos brillantes con los que todos contamos para impulsar el crecimiento, la eficiencia y la competitividad de nuestro negocio", dijo Barns.

Pero aunque los nuevos productos son una parte increíblemente importante de la innovación, Barns instó a los asistentes a pensar de forma más amplia en esa definición. De hecho, identificó cuatro áreas de innovación que las marcas deben tener en cuenta hoy en día: producto, funcionamiento, estrategia y gestión.

"Al ampliar nuestra visión de la innovación, damos acceso a muchas más personas en nuestras organizaciones, y obtenemos mucho más de ella en una variedad de formas", señaló Barns. "El proceso de innovación apela a ese deseo profundamente arraigado en casi cada uno de nosotros de hacer algo nuevo o hacer algo mejor".

A lo largo del evento, las interesantes sesiones ofrecieron valiosas perspectivas sobre el tema de la innovación y el cambio. Los principales temas de debate fueron: cómo utilizan las marcas la medición para mejorar su rendimiento, las métricas de responsabilidad en la planificación de campañas y cómo las métricas comparables son vitales para el éxito de la medición multiplataforma. Las sesiones se diseñaron para crear un diálogo abierto y buscar respuestas a algunas de las preguntas más importantes a las que se enfrentan los sectores y las empresas hoy en día.

Además, nuestra exposición Nielsen Interactive ofreció a los asistentes la oportunidad de probar algunas de nuestras últimas innovaciones, como soluciones de comercio electrónico, planificación y medición de medios, ejecución minorista y eficacia de ventas.

En Nielsen, la innovación ha sido clave para nuestro éxito y longevidad. "Somos una empresa que existe desde hace 93 años, y la única forma de que un negocio tenga éxito durante tanto tiempo es la innovación", señaló Barns. "Y hoy estamos tan centrados en ello como siempre lo hemos estado".