Dieses neue Angebot hilft dabei, die Notwendigkeit zu lösen, über traditionelle demografische Zielgruppensegmente hinauszugehen, da sich die Branche in Richtung einer adressierbaren Zukunft bewegt.
New York, 25. Februar 2026 – Nielsen , ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Zielgruppenmessung, Daten und Marketing Intelligence, gab heute bekannt, dass es mehr als 200 neue erweiterte Zielgruppensegmente eingeführt hat. Diese sind ab sofort über die crossmediale Planungs- und Messlösung des Unternehmens, Nielsen ONE.
Die neuen Segmente, die auf Scarborough, dem Bereich für Verbraucheranalysen von Nielsen, basieren, decken viele der wichtigsten Werbekategorien von heute ab, darunter Automobil, Einzelhandel, Lifestyle, Politik und sogar Mediengewohnheiten (Konsumenten lokaler Nachrichten, intensive Radioshörer, intensive Nutzer sozialer Medien und mehr).
Aus einer übergeordneten Perspektive betrachtet ist diese Erweiterung eine strategische Antwort auf die dringende Nachfrage der Branche nach Adressierbarkeit und Interoperabilität in großem Maßstab. Durch die Kombination der nationalen Verbraucherdaten von Scarborough mit den medienübergreifenden Erkenntnissen Nielsen ONEentsteht eine Marketing-Intelligence-Plattform, die Kunden alles bietet, was sie benötigen, um ihre Zielgruppe an einem Ort zu verstehen. Die Rationalisierung dieses Prozesses trägt zu einem effizienteren Werbemarkt bei, indem sichergestellt wird, dass die Medienausgaben von der ersten Strategie bis zur endgültigen Wirkung optimiert werden, wodurch Verschwendung erheblich reduziert und ein höherer ROI erzielt wird.
Auf dieser Dynamik aufbauend plant Nielsen, in den kommenden Monaten Hunderte weiterer erweiterter Zielgruppensegmente einzuführen, um die bestehende Bibliothek weiter auszubauen.
„Seit Jahrzehnten ist Scarborough der Goldstandard für fundierte Verbraucher- und Marktkenntnisse. Wir haben die bewährten Verbraucherdaten von Scarborough mit Nielsen ONE kombiniert, Nielsen ONE den Anforderungen einer modernen, ergebnisorientierten Branche gerecht zu werden. Diese Integration liefert Marketern die spezifischen Erkenntnisse, die sie benötigen, um die richtigen Personen zu erreichen und den Erfolg ihrer Kampagnen genau zu messen“, so Ellie Pryor, Vice President, Global Audiences & Identity, Nielsen. „Das Endergebnis ist eine Lösung, die Marketern umsetzbare Erkenntnisse für ihre Kampagnenplanung und -messung liefert.“
Über Nielsen
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Medienkontakt:
Elaine Wong
Nielsen Communications
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