Esta nova oferta ajuda a resolver a necessidade de ir além dos segmentos demográficos tradicionais de público, à medida que o setor caminha para um futuro orientado para o endereçamento.
Nova York, 25 de fevereiro de 2026 – A Nielsen , líder global em medição de audiência, dados e inteligência de marketing, anunciou hoje que introduziu mais de 200 novos segmentos avançados de audiência. Eles estão disponíveis imediatamente por meio da solução de planejamento e medição cross-media da empresa, Nielsen ONE.
Os novos segmentos, que se baseiam na divisão de soluções de insights do consumidor da Nielsen, Scarborough, abrangem muitas das principais categorias de publicidade atuais, como automotiva, varejo, estilo de vida, política e até mesmo hábitos de mídia (consumidores de notícias locais, ouvintes assíduos de rádio, usuários assíduos de mídias sociais e muito mais).
De uma perspectiva mais ampla, essa expansão é uma resposta estratégica à demanda urgente do setor por endereçamento e interoperabilidade em escala. A combinação do conjunto de dados nacional de consumidores da Scarborough com os insights cross-media Nielsen ONEcria uma plataforma de inteligência de marketing que oferece aos clientes tudo o que eles precisam para entender seu público em um só lugar. A simplificação desse processo ajuda a facilitar um mercado publicitário mais eficiente, garantindo que os gastos com mídia sejam otimizados desde a estratégia inicial até o impacto final, reduzindo significativamente o desperdício e gerando um ROI mais alto.
Aproveitando esse impulso, a Nielsen planeja lançar centenas de segmentos de público avançados adicionais nos próximos meses para expandir ainda mais essa biblioteca existente.
“Durante décadas, a Scarborough tem sido a referência em termos de insights profundos sobre consumidores e mercados. Combinamos os dados confiáveis da Scarborough sobre consumidores com Nielsen ONE atender às demandas de um setor moderno e orientado para resultados. Essa integração oferece aos profissionais de marketing os insights específicos de que precisam para alcançar as pessoas certas e medir com precisão o sucesso de suas campanhas”, disse Ellie Pryor, vice-presidente de Audiências Globais e Identidade da Nielsen. “O resultado final é uma solução que fornece aos profissionais de marketing insights acionáveis para informar o planejamento e a medição de suas campanhas.”
Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Contato com a mídia:
Elaine Wong
Nielsen Communications
elaine.wong@nielsen.com
