Esta nueva oferta ayuda a resolver la necesidad de ir más allá de los segmentos demográficos tradicionales de audiencia, a medida que la industria avanza hacia un futuro impulsado por la segmentación direccionable.
Nueva York, 25 de febrero de 2026. Nielsen , líder mundial en medición de audiencias, datos e inteligencia de marketing, ha anunciado hoy la introducción de más de 200 nuevos segmentos de audiencias avanzados. Estos segmentos están disponibles de inmediato a través de la solución cross-media y medición cross-media de la empresa, Nielsen ONE.
Los nuevos segmentos, que se basan en Scarborough, la división de soluciones de información sobre consumidores de Nielsen, abarcan muchas de las categorías publicitarias clave de la actualidad, como la automoción, el comercio minorista, el estilo de vida, la política e incluso los hábitos mediáticos (consumidores de noticias locales, oyentes habituales de radio, usuarios habituales de redes sociales, etc.).
Desde una perspectiva general, esta expansión es una respuesta estratégica a la urgente demanda del sector de direccionabilidad e interoperabilidad a gran escala. La combinación del conjunto de datos nacionales sobre consumidores de Scarborough con cross-media Nielsen ONEda lugar a una plataforma de inteligencia de marketing que ofrece a los clientes todo lo que necesitan para comprender a su público en un solo lugar. La optimización de este proceso contribuye a facilitar un mercado publicitario más eficiente, ya que garantiza la optimización del gasto en medios desde la estrategia inicial hasta el impacto final, lo que reduce significativamente el desperdicio y genera un mayor retorno de la inversión.
Aprovechando ese impulso, Nielsen tiene previsto lanzar cientos de segmentos de audiencias avanzados adicionales en los próximos meses para ampliar aún más esta biblioteca existente.
«Durante décadas, Scarborough ha sido el referente en cuanto a información detallada sobre los consumidores y el mercado. Hemos combinado los datos fiables sobre consumidores de Scarborough con Nielsen ONE satisfacer las demandas de un sector moderno y orientado a los resultados. Esta integración proporciona a los profesionales del marketing la información específica que necesitan para llegar al público adecuado y medir con precisión el éxito de sus campañas», afirma Ellie Pryor, vicepresidenta de Audiencias Globales e Identidad de Nielsen. «El resultado final es una solución que proporciona a los profesionales del marketing información útil para planificar y evaluar sus campañas».
Acerca de Nielsen
Nielsen es líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias globales, ahora y en el futuro. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
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Nielsen Communications
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