Ta nowa oferta pomaga sprostać potrzebie wyjścia poza tradycyjne segmenty demograficzne odbiorców w miarę jak branża zmierza w kierunku przyszłości opartej na adresowalności.
Nowy Jork, 25 lutego 2026 r. – Nielsen , światowy lider w dziedzinie pomiaru oglądalności, danych i analiz marketingowych, ogłosił dzisiaj wprowadzenie ponad 200 nowych zaawansowanych segmentów odbiorców. Są one dostępne od zaraz za pośrednictwem rozwiązania firmy do planowania i pomiaru cross-medialnego, Nielsen ONE.
Nowe segmenty, które opierają się na rozwiązaniach firmy Nielsen w zakresie analiz konsumenckich, Scarborough, obejmują wiele kluczowych kategorii reklamowych, takich jak motoryzacja, handel detaliczny, styl życia, polityka, a nawet nawyki związane z mediami (konsumenci lokalnych wiadomości, osoby często słuchające radia, osoby często korzystające z mediów społecznościowych i inne).
Z szerszej perspektywy, ekspansja ta stanowi strategiczną odpowiedź na pilne zapotrzebowanie branży na adresowalność i interoperacyjność na dużą skalę. Połączenie krajowego zbioru danych konsumenckich Scarborough z analizami cross-medialnymi Nielsen ONEtworzy platformę marketingową, która zapewnia klientom wszystko, czego potrzebują, aby zrozumieć swoich odbiorców w jednym miejscu. Usprawnienie tego procesu pomaga w tworzeniu bardziej wydajnego rynku reklamowego poprzez zapewnienie optymalizacji wydatków na media od początkowej strategii do ostatecznego efektu, co znacznie ogranicza marnotrawstwo i zapewnia wyższy zwrot z inwestycji.
Korzystając z tej dynamiki, Nielsen planuje w najbliższych miesiącach wprowadzić setki dodatkowych zaawansowanych segmentów odbiorców, aby jeszcze bardziej rozszerzyć istniejącą bibliotekę.
„Od dziesięcioleci Scarborough stanowi złoty standard w zakresie dogłębnej analizy konsumentów i rynku. Połączyliśmy sprawdzone dane konsumenckie Scarborough z Nielsen ONE sprostać wymaganiom nowoczesnej branży zorientowanej na wyniki. Integracja ta zapewnia marketerom konkretne informacje potrzebne do dotarcia do właściwych osób i dokładnego pomiaru skuteczności kampanii” — powiedziała Ellie Pryor, wiceprezes ds. globalnej widowni i tożsamości w Nielsen. „Efektem końcowym jest rozwiązanie, które zapewnia marketerom praktyczne informacje przydatne w planowaniu i pomiarze skuteczności kampanii”.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów:
Elaine Wong
Nielsen Communications
elaine.wong@nielsen.com
