Cette nouvelle offre permet de répondre au besoin de dépasser les segments démographiques traditionnels de l'audience, alors que le secteur évolue vers un avenir axé sur l'adresse.
New York, le 25 février 2026 – Nielsen , leader mondial dans le domaine de la mesure d'audience, des données et des informations marketing, a annoncé aujourd'hui avoir introduit plus de 200 nouveaux segments d'audience avancés. Ceux-ci sont disponibles dès à présent via la solution de planification et de mesure cross-média de la société, Nielsen ONE.
Les nouveaux segments, qui s'appuient sur Scarborough, la division de Nielsen spécialisée dans les études de consommation, couvrent bon nombre des principales catégories publicitaires actuelles, telles que l'automobile, la vente au détail, le mode de vie, la politique et même les habitudes médiatiques (consommateurs d'informations locales, grands auditeurs de radio, grands utilisateurs de réseaux sociaux, etc.).
D'un point de vue global, cette expansion est une réponse stratégique à la demande urgente du secteur en matière d'adressabilité et d'interopérabilité à grande échelle. L'association des données nationales sur les consommateurs de Scarborough et des informations cross-média Nielsen ONEcrée une plateforme de veille marketing qui offre aux clients tout ce dont ils ont besoin pour comprendre leur audience en un seul endroit. La rationalisation de ce processus contribue à rendre le marché publicitaire plus efficace en garantissant l'optimisation des dépenses médias, de la stratégie initiale à l'impact final, ce qui réduit considérablement le gaspillage et augmente le retour sur investissement.
Fort de cette dynamique, Nielsen prévoit de lancer des centaines de segments d'audience avancés supplémentaires dans les mois à venir afin d'élargir encore davantage cette bibliothèque existante.
« Depuis des décennies, Scarborough est la référence en matière d'informations approfondies sur les consommateurs et les marchés. Nous avons combiné les données fiables de Scarborough sur les consommateurs avec Nielsen ONE répondre aux exigences d'un secteur moderne axé sur les résultats. Cette intégration fournit aux spécialistes du marketing les informations spécifiques dont ils ont besoin pour atteindre les bonnes personnes et mesurer avec précision le succès de leurs campagnes », a déclaré Ellie Pryor, vice-présidente, Global Audiences & Identity, Nielsen. « Le résultat final est une solution qui fournit aux spécialistes du marketing des informations exploitables pour éclairer la planification et la mesure de leurs campagnes. »
À propos de Nielsen
Nielsen est un leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs audiences mondiales, aujourd'hui et à l'avenir. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux(X, LinkedIn, YouTube, Facebook et Instagram).
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