Patricia McDonough, Vicepresidenta Senior de Perspectivas, Análisis y Política
RESUMEN: Conozca a los mini magnates de los medios de comunicación que dictan las pautas de venta de aparatos electrónicos y de utilización de los medios en los hogares estadounidenses: los niños. La televisión sigue atrayendo a niños de todas las edades, pero los mayores se decantan por Internet, mientras que los más pequeños prefieren los DVD, las videograbadoras y los DVR. Ya sea en solitario o en compañía de amigos y familiares, los niños conectados representan una gran oportunidad para los anunciantes.
Si busca a un niño de entre 2 y 11 años, lo mejor es que empiece a buscar en la sala multimedia, donde los niños mayores (de 6 a 11 años) pasan más de 28 horas a la semana viendo la televisión, pero también cerca de 2,5 horas viendo DVD o jugando a videojuegos, una hora más en el DVR y 18 minutos en el VCR.
Los niños más pequeños, de 2 a 5 años, pasan cerca de 25 horas de televisión a la semana, más de 4,5 horas viendo sus DVD favoritos, cerca de 1,5 horas viendo ofertas de DVR, más de una hora compitiendo con videojuegos y 45 minutos con el vídeo.
Los patrones de visionado resultan predecibles: entre los niños más pequeños, el consumo de televisión alcanza su punto álgido en horario de máxima audiencia, mientras que el uso de periféricos (DVD, DVR, VCR, videoconsola) alcanza su punto álgido justo antes del horario de máxima audiencia (19.00 horas). Entre los niños mayores de 6 a 11 años, el consumo de televisión y periféricos aumenta durante el horario de máxima audiencia, con la excepción de los videojuegos, uno de los favoritos después del horario escolar.
Juguetes tecnológicos
Las manos pequeñas son manos ocupadas, ya sea a los mandos de una videoconsola, un reproductor MP3, un televisor de alta definición o un smartphone. Los hogares con un uso intensivo de aparatos electrónicos suelen ser aquellos en los que hay niños menores de 12 años que presionan activamente a sus padres para conseguir el dispositivo más nuevo. Por ejemplo, el 68% de los hogares con niños tiene un sistema de videojuegos en casa, frente al 32% de los hogares en general.
Un 32% más de hogares con niños pequeños declaran poseer un dispositivo portátil de videojuegos. Casi un 30% más de hogares con niños pequeños cuentan con un reproductor MP3 entre sus aparatos electrónicos; un 17% más se conectan para ver vídeos de corta duración en streaming. Un 16% más de hogares con niños pequeños se conectaron a un servicio de Internet de banda ancha. Aproximadamente un 15% más de hogares centrados en los niños contaban con un grabador de vídeo digital y un televisor de pantalla grande. Los hogares con niños parecen ser más conocedores de la tecnología, con un 12% más de teléfonos inteligentes que el domicilio medio.
Tiempo de TV
A pesar de la avalancha de nuevos dispositivos y medios de visualización, la televisión sigue siendo un favorito perenne entre todos los niños de 2 a 11 años, con un uso de la televisión en un máximo de ocho años cuando se incluye la reproducción de DVR o la visualización en diferido. Además, la distribución de los minutos de televisión por día es notablemente coherente a lo largo de la semana, tanto para los niños más pequeños como para los mayores, y los más pequeños tienden a ver más televisión por la mañana entre semana.
Cuando los niños de 2 a 5 años manejan el mando a distancia, las cadenas que eligen varían según el momento del día: PBS empieza por las mañanas y las cadenas de cable infantiles representan dos tercios de las opciones de visionado. Los jóvenes de 6 a 11 años dedican menos tiempo a la programación de PBS y casi tres cuartas partes del día a ver programas infantiles por cable.
Selección de programas
Dejados a su aire, los niños de 2 a 5 y de 6 a 11 años ven sobre todo programas infantiles. Cuando otra persona entra en la habitación, la ecuación cambia. Sólo el 9% de los niños de 2 a 5 años ven la programación de una cadena de televisión solos durante el día, pero ese porcentaje aumenta hasta el 40% cuando otro niño de 2 a 11 años la ve con ellos y sube aún más hasta el 82% cuando un adulto mayor de 18 años la ve con ellos. Lo mismo ocurre con los niños mayores de 6 a 11 años: el 24% ve una cadena de televisión durante el día solo, el 38% cuando hay otro niño en la habitación y el 63% con un adulto mayor de 18 años.
Decisiones digitales
La transición a la televisión digital ha tenido un impacto escaso o nulo en los hábitos televisivos de los niños de ambos grupos de edad, y tampoco ha modificado sustancialmente el alcance global del medio. Los niños siguen viendo el mismo porcentaje de televisión en las distintas habitaciones de la casa. Los niños más pequeños, de 2 a 5 años, se despiden de las videograbadoras y dejan sitio en el armario multimedia a los DVR, pero los DVD siguen dominando las opciones de reproducción. Por el contrario, los niños de 6 a 11 años están menos enamorados de las videograbadoras y los reproductores de DVD.
Incluso con la llegada de alternativas de visionado en diferido, tanto los niños más pequeños como los mayores prefieren el entretenimiento en directo, con más del 97% de los visionados en directo frente al mismo día u otra alternativa de reproducción. Cuando los niños más pequeños seleccionan la programación en diferido, ven más anuncios (50%) que cualquier otro grupo de edad. Los niños de 6 a 11 años ven el mismo número de anuncios que los adultos (44%).
Repetir, repetir
Los patrones de visualización del vídeo a la carta (VOD) revelan un hecho interesante sobre los niños. Cuando les gusta un programa, les gusta de verdad y lo ven una y otra vez. La programación infantil representa alrededor del 28% del total de los contenidos gratuitos de vídeo a la carta, y muchos de los programas más vistos coinciden con ofertas televisivas como Nick Jr, Nickelodeon, PBS Sprout y Cartoon Network.
Los programas infantiles más vistos en VOD casi duplican la media de repeticiones en comparación con otros contenidos VOD gratuitos. Los episodios de las series más populares, como Bob Esponja Pantalones Cuadrados™, iCarly™, Dora la Exploradora™ o Los Backyardigans™, pueden alcanzar los 50 millones de minutos de visionado en un mes.
Tipos de web
La utilización de Internet aumenta con la edad: casi la mitad de los niños de 6 a 11 años navegan por la Red, frente a sólo una quinta parte de los más pequeños, de 2 a 5 años. El mayor tiempo de teclado se concentra en los fines de semana y en las franjas horarias de después del colegio y de la cena. En el caso de todos los niños de 2 a 11 años, los resultados son parejos: casi la mitad utiliza sólo la televisión y algo más de la mitad dedica tiempo tanto a la televisión como a Internet.
Más que otros grupos de edad, casi el 45% de los niños veían la televisión exclusivamente, sin acceder simultáneamente a Internet. Aproximadamente el 60% o más de los adolescentes y los adultos de más edad eran usuarios simultáneos de televisión e Internet.
La televisión en directo ha dominado la cuota de minutos de vídeo durante los últimos cuatro trimestres consecutivos entre los niños de 2 a 11 años, mientras que la transmisión en línea ha aumentado ligeramente entre los niños de 2 a 5 años y se ha mantenido estable entre los jóvenes de 6 a 11 años. Accesibles y adaptables, los niños son rápidos, están dispuestos a probar nuevos medios y dispositivos, pero son fieles a la televisión en directo. Consumidores de medios diversos, su apetito por la programación crece sin cesar, al igual que el tiempo total de visionado, lo que ofrece más puntos de contacto y franjas horarias para los vendedores flexibles.
