패트리샤 맥도노프, 인사이트, 분석 및 정책 담당 수석 부사장

2세에서 11세 사이의 자녀를 찾으려는 경우, 가장 좋은 방법은 미디어룸에서 검색을 시작하는 것인데, 고학년(6~11세) 자녀의 시청 시간은 주당 28시간 이상으로 주로 TV를 시청하지만 DVD 시청이나 비디오 게임에도 2시간 30분 가까이 사용하며, DVR에 1시간, VCR에 18분을 추가로 할당하는 경우가 많기 때문입니다.

2~5세 어린이는 매주 25시간에 가까운 TV 시청 시간을 기록하고, 좋아하는 DVD를 4.5시간 이상 시청하며, DVR 제품을 약 1.5시간, 비디오 게임에서 1시간 이상, VCR로 45분 이상 시청합니다.

시청 패턴은 예측 가능한 것으로 나타났는데, 어린 자녀의 TV 시청은 황금 시간대에 최고조에 달하고 주변기기(DVD, DVR, VCR, 비디오 게임 콘솔) 사용은 황금 시간대(오후 7시) 직전에 최고조에 이릅니다. 6~11세 아동의 경우, 방과 후 시간대에 가장 선호하는 비디오 게임을 제외하고는 황금 시간대에 시청 및 주변기기 사용률이 급증합니다.

테크 토이

게임 콘솔, MP3 플레이어, 고화질 TV, 스마트폰 등 작은 손은 언제나 바쁘게 움직입니다. 전자기기를 많이 사용하는 가정은 12세 미만의 자녀가 있는 가정으로, 부모에게 최신 기기를 구입하도록 적극적으로 로비하는 경향이 있습니다. 예를 들어, 자녀가 있는 가정의 68%가 가정용 비디오 게임 시스템을 보유하고 있는 반면, 전체 가정의 32%만이 가정용 비디오 게임 시스템을 보유하고 있습니다.

어린 자녀가 있는 가구의 32%는 휴대용 비디오 게임기를 소유하고 있다고 응답했습니다. 전자제품 중 MP3 플레이어를 보유하고 있다고 응답한 어린이 중심 가정이 30% 가까이 늘었고, 짧은 클립 동영상 스트리밍을 시청하기 위해 로그온한다고 응답한 가정이 17% 증가했습니다. 광대역 인터넷 서비스에 연결된 어린 자녀가 있는 가정이 16% 증가했습니다. 디지털 비디오 레코더와 대형 스크린 TV를 보유한 어린이 중심 가정이 약 15% 더 많았습니다. 자녀가 있는 가정은 일반 가정보다 스마트폰을 12% 더 많이 사용하는 등 기술에 더 능숙한 것으로 나타났습니다.

TV 시간

새로운 시청 기기와 미디어의 공세에도 불구하고 2~11세 모든 어린이가 가장 좋아하는 매체는 여전히 텔레비전이며, DVR 재생이나 시간 이동 시청을 포함할 경우 TV 사용량은 8년 만에 최고치를 기록했습니다. 또한, 시간대별 TV 시청 시간 분포는 저학년과 고학년 모두 일주일 내내 일관되게 나타나고 있으며, 저학년은 평일 오전에 TV를 더 많이 시청하는 경향이 있습니다.

2~5세의 어린 자녀가 리모컨을 다루는 경우, 시간대별로 선호하는 네트워크가 다르며, 오전에는 PBS가 가장 많이 시청하고 어린이용 케이블 네트워크가 시청 옵션의 3분의 2를 차지합니다. 6~11세의 청소년은 PBS 프로그램 시청 시간이 더 적었고, 하루 중 거의 4분의 3을 어린이 케이블 네트워크 프로그램에 할애했습니다.

프로그램 선택

2~5세와 6~11세 어린이는 주로 혼자서 어린이 프로그램을 시청합니다. 다른 사람이 방에 들어오면 시청 방정식이 바뀝니다. 2~5세 어린이 중 9%만이 낮에 혼자서 방송 네트워크 프로그램을 시청하지만, 다른 2~11세 어린이가 함께 시청하면 그 비율이 40%로 증가하고, 18세 이상의 성인과 함께 시청하면 82%로 더욱 증가합니다. 6~11세 어린이도 같은 패턴을 보입니다. 낮에 혼자 방송 네트워크를 시청하는 비율은 24%, 다른 어린이가 방에 있을 때 시청하는 비율은 38%, 18세 이상 성인과 공동 시청하는 비율은 63%입니다.

디지털 의사 결정

디지털 텔레비전으로의 전환은 청소년 연령대의 어린이 시청 습관에 거의 또는 전혀 영향을 미치지 않았으며, 매체의 전반적인 도달 범위에도 큰 변화를 가져오지 않았습니다. 아이들은 여전히 집안의 여러 방에서 동일한 비율로 TV를 시청합니다. 2~5세 어린이는 VCR에 자리를 내어주고 미디어 캐비닛에 DVR을 위한 공간을 확보하고 있지만, 여전히 DVD가 재생 옵션의 주류를 이루고 있습니다. 반대로 6~11세 아이들은 VCR과 DVD 플레이어에 덜 매료됩니다.

시간 이동이 가능한 시청 대안이 등장했음에도 불구하고, 어린 자녀와 나이가 많은 자녀 모두 라이브 예능을 선호하며, 97% 이상의 TV 시청이 당일 또는 다른 재생 대안보다 라이브로 이루어졌습니다. 재생 프로그램을 선택한 어린이는 다른 연령대보다 더 많은 광고(50%)를 시청했습니다. 6~11세 어린이는 성인과 동일한 수의 광고를 시청했습니다(44%).

반복, 재생

주문형 비디오(VOD) 시청 패턴은 아이들에 대한 흥미로운 사실을 보여줍니다. 아이들이 좋아하는 프로그램은 정말 좋아하고 계속해서 반복해서 시청한다는 사실입니다. 어린이 프로그램은 전체 무료 주문형 비디오 콘텐츠의 약 28%를 차지하며, 상위 프로그램 중 상당수는 Nick Jr., Nickelodeon, PBS Sprout 및 Cartoon Network와 같은 TV 프로그램과 유사합니다.

VOD에서 가장 높은 순위에 있는 어린이 프로그램은 다른 무료 VOD 콘텐츠에 비해 평균 반복 시청 횟수가 거의 두 배에 달합니다. 스폰지밥 네모바지™ , iCarly™, 도라 더 익스플로러™ 또는 백야간즈™와 같은 가장 인기 있는 프로그램의 에피소드는 한 달 동안 총 시청 시간이 5천만 분에 달할 정도로 많은 시청자를 확보하고 있습니다.

웹 종류

인터넷 사용률은 나이가 들수록 증가하여 6~11세 어린이의 거의 절반이 웹 서핑을 하는 반면 2~5세 어린이는 5분의 1에 불과합니다. 키보드를 가장 많이 사용하는 시간은 주말과 방과 후 및 저녁 식사 후 시간대에 집중되어 있습니다. 2-11세의 모든 어린이는 거의 절반이 TV만 이용하고 절반 이상이 TV와 인터넷에 모두 시간을 할애하는 등 결과가 고르게 나뉘었습니다.

다른 연령대보다 더 많은 45%의 어린이가 인터넷에 동시에 접속하지 않고 TV를 단독으로 시청했습니다. 청소년과 노년층의 약 60% 이상이 TV와 인터넷 미디어를 동시에 사용했습니다.

지난 4분기 동안 2~11세 어린이의 동영상 시청 시간에서 라이브 TV가 압도적인 점유율을 차지했으며, 2~5세 어린이의 경우 온라인 스트리밍이 소폭 증가했고 6~11세 청소년의 경우 보합세를 유지했습니다. 접근성과 적응력이 뛰어난 어린이는 새로운 미디어와 디바이스를 빠르게 받아들이고 기꺼이 시도하지만, 라이브 TV에 대한 충성도가 높습니다. 다양한 미디어 소비자인 이들의 프로그램에 대한 욕구는 총 시청 시간과 마찬가지로 줄어들지 않고 증가하여 유연한 마케터에게 더 많은 접점과 시간대를 제공합니다.