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子供の目から見たテレビとその先

5分で読める本|2009年12月
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パトリシア・マクドノー、インサイト・分析・政策担当上級副社長

要旨:アメリカの家庭における電子機器の販売とメディアの利用パターンを支配しているミニ・メディアの支配者、それは子供たちである。テレビは今でもあらゆる年齢の子供たちを夢中にさせているが、年長の子供たちはインターネットに引き寄せられ、年少の子供たちはDVD、ビデオデッキ、DVRを受け入れている。 一人で見るにせよ、友達や家族と一緒に見るにせよ、インターネットに接続された子供たちは、広告主にとって大きなチャンスである。

6~11歳の子供の視聴時間は週に28時間を超え、主にテレビを見ている...

2歳から11歳の子供を探すなら、メディアルームから探すのがベストかもしれない。年長の子供(6歳から11歳)の視聴時間は週に28時間を超え、主にテレビを見ているが、DVDを見たり、ビデオゲームで遊んだりする時間も2.5時間近くある。

2歳から5歳の幼児は、毎週25時間近くテレビを見、4.5時間以上お気に入りのDVDを見、ニールセンについて 1.5時間DVRを見、1時間以上ビデオゲームに興じ、45分ビデオデッキを見る。

視聴パターンは予測可能で、低年齢層のテレビ視聴はプライムタイムにピークを迎え、周辺機器(DVD、DVR、ビデオデッキ、ゲーム機)の利用はプライムタイムの直前(午後7時)にピークを迎える。6~11歳の高学年では、プライムタイムに視聴と周辺機器の利用が急増するが、放課後の時間帯に好まれるビデオゲームは例外である。

ハイテク玩具

ゲーム機、MP3プレーヤー、ハイビジョンテレビ、スマートフォンなど、小さな手は忙しい。電子機器多用世帯は、12歳以下の子供がいる世帯で、最新機器を積極的に親にねだる傾向がある。例えば、子供がいる家庭の68%が家庭用ゲーム機を所有しているのに対し、全体では32%である。

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幼児のいる家庭で携帯ゲーム機を所有していると答えたのは32%増。MP3プレーヤーを所有している家庭は、子供中心の家庭より30%近く多く、ショートクリップのビデオストリーミングを見るためにログインする家庭は17%多かった。ブロードバンドインターネットサービスに接続している幼児世帯は16%増加。デジタル・ビデオ・レコーダーや大画面テレビを所有している家庭は、子供中心の家庭より約15%多かった。子供中心の家庭はハイテクに精通しているようで、平均的な家庭より12%多くスマートフォンに接続している。

テレビは、2歳から11歳までのすべての子供たちの間で長年にわたって愛されている。

テレビ放映時間

新しい視聴機器やメディアの猛追にもかかわらず、テレビは2~11歳のすべての子どもたちの間で依然として根強い人気があり、DVR再生やタイムシフト視聴を含めると、テレビの利用は8年ぶりの高水準にある。さらに、テレビ視聴時間の曜日別分布は、年少・年長児ともに1週間を通じて一貫しており、年少児ほど平日の朝のテレビ視聴時間が長い傾向がある。

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2歳から5歳の低年齢層がリモコンを操作する場合、彼らが選択するネットワークは曜日によって異なり、朝はPBSの番組が始まり、子供向けケーブルネットワークが視聴選択肢の3分の2を占める。6歳から11歳の年長の青少年は、PBSの番組に費やす時間は短く、1日の視聴時間のほぼ4分の3が子供向けケーブルネットワークの番組に費やされている。

プログラム・ピック

2歳から5歳、6歳から11歳の子どもたちは、自分たちに任せて主に子ども向け番組を見る。もう一人部屋に入ると、視聴の方程式は変わる。2~5歳の子供のうち、日中ひとりで放送ネットワーク番組を見るのは9%だけだが、2~11歳の別の子供が一緒に見るとその割合は40%に増え、18歳以上の大人が一緒に見るとさらに82%になる。6~11歳の年長児も同じパターンで、日中一人で放送ネットワーク番組を見るのは24%、もう一人の子どもが部屋にいるときは38%、18歳以上の大人と一緒に見るときは63%である。

デジタルの決断

デジタルテレビへの移行は、いずれの年齢層においても、子供たちの視聴習慣にほとんど影響を与えず、メディア全体のリーチも大きく変えていない。子供たちは相変わらず、家のさまざまな部屋で同じ割合のテレビを見ている。2歳から5歳の年少の子供たちはビデオデッキに別れを告げ、メディアキャビネットにDVRを置くスペースを作っているが、DVDが依然として再生オプションの大半を占めている。逆に、6歳から11歳の年長の子供たちは、ビデオデッキやDVDプレーヤーにあまり興味を示さない。

タイムシフト視聴が可能になった現在でも、年少と年長の子供たちはともに生放送を好み、テレビ視聴の97%以上が生放送である。年少の子供が再生番組を選択した場合、他のどの年齢層よりも多くのコマーシャル(50%)を視聴した。6歳から11歳の年長児は、大人と同じ数のコマーシャルを見た(44%)。

無料ビデオ・オンデマンド・コンテンツのうち、子供向け番組は全体の約28%を占めている。

リピート、リプレイ

ビデオ・オン・デマンド(VOD)の視聴パターンから、興味深い事実が明らかになったニールセンについて 子供たち。子供たちは、気に入った番組は本当に気に入り、何度も何度も繰り返し見るのである。子供向け番組は、無料ビデオ・オン・デマンド・コンテンツ全体の約28%を占めており、上位番組の多くは、Nick Jr.、Nickelodeon、PBS Sprout、Cartoon Networkなどのテレビ番組と類似している。

VODで最高ランクの子供向け番組は、他の無料VODコンテンツと比較して、平均リピート視聴数が約2倍となっている。SpongeBob Square Pants™、iCarly™、Dora the Explorer™、The Backyardigans™などの人気番組のエピソードは、ある月に合計5,000万分も視聴されることがあります。

ウェブの種類

インターネットの利用率は年齢が上がるにつれて高くなり、6~11歳の子どものほぼ半数がネットサーフィンをしているのに対し、2~5歳の低年齢の子どもはわずか5分の1である。キーボードの使用時間は、週末と放課後、夕食後に集中している。2~11歳の子ども全体では、半数近くがテレビのみ、半数強がテレビとインターネットの両方に時間を割いている。

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他の年齢層に比べ、子どもの約45%が、インターネットに同時にアクセスすることなく、テレビのみを視聴していた。ティーンエイジャーと高齢者の約60%以上が、テレビとインターネットの同時利用者であった。

2~11歳の子供たちのビデオ視聴時間は、過去4四半期連続でライブTVが圧倒的なシェアを占めており、オンラインストリーミングは2~5歳の低年齢層でわずかに増加しているが、6~11歳の高年齢層では横ばいである。アクセスしやすく順応性の高い子供たちは、新しいメディアやデバイスを積極的に試すが、ライブTVには忠実である。多様なメディアを利用する消費者の番組に対する欲求は衰えることなく、総視聴時間も伸びている。

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