Por segundo año consecutivo, los hamsters de Kia ayudaron al fabricante de automóviles a volver a casa con el 5º premio anual Nielsen Automotive Ad of the Year de The Nielsen Company.
El anuncio de televisión ganador, "Esto o aquello", muestra a los hámsters paseando en un Kia Soul interpretando un popular tema de hip hop de los 90, "The Choice is Yours". El anuncio compara ingeniosamente las comodidades únicas del Soul con otros vehículos de caja -representados por tostadoras, lavadoras y cajas de cartón- mientras los hámsters rapean al ritmo de la letra de la canción: "You can get with this, or you can get with that".
El año pasado, Kia se llevó a casa el máximo galardón con el debut de sus hámsters melómanos en el anuncio "A New Way to Roll".
"A pesar de otro año económico difícil para la industria automovilística, es estupendo ver que el sector no ha perdido de vista su objetivo de producir publicidad atractiva y altamente eficaz", declaró Lois Miller, Presidenta de la unidad global de automoción de Nielsen.
Los Nielsen Automotive Advertising Awards, que se entregaron en el Salón Internacional del Automóvil de Nueva York de 2011, son el único programa de premios que mide la eficacia de los anuncios de televisión de automóviles.
Otros grandes ganadores fueron:
- Mejor anuncio ecológico: Ford Fiesta
- Mejor anuncio de rebajas: Ford "Cambia tu coche
- Campaña de lujo del año: Mercedes-Benz SLS "Triumphant
- Anunciante televisivo español del año: Toyota
Los premios se basan en los datos de respuesta de 2,5 millones de espectadores de publicidad televisiva nacional recogidos por Nielsen. Nielsen mide la eficacia de cada anuncio y emplazamiento de producto en 24 cadenas. Todos los anuncios nacionales de automóviles que empezaron a emitirse en 2010 podían optar al premio.
