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Kia remporte le prix Nielsen de la meilleure publicité automobile

1 minute de lecture | Avril 2011

Pour la deuxième année consécutive, les hamsters branchés de Kia ont permis au constructeur automobile de remporter le prix de la 5e publicité automobile de l'année décerné par The Nielsen Company.

Le spot télévisé gagnant, "This or That", met en scène les hamsters qui se promènent dans une Kia Soul sur un morceau de hip-hop populaire des années 90, "The Choice is Yours". Le spot compare intelligemment le confort unique de la Soul à celui d'autres véhicules en forme de boîte - représentés par des grille-pain, des machines à laver et des boîtes en carton - tandis que les hamsters rappent les paroles de la chanson "You can get with this, or you can get with that".

L'année dernière, Kia a remporté le premier prix avec les débuts de ses hamsters mélomanes dans la publicité "A New Way to Roll".

"Malgré une nouvelle année économique difficile pour l'industrie automobile, il est formidable de constater que le secteur n'a pas perdu de vue sa volonté de produire des publicités attrayantes et très efficaces", a déclaré Lois Miller, présidente de l'unité automobile mondiale de Nielsen.

Les Nielsen Automotive Advertising Awards, qui ont été présentés au Salon international de l'automobile de New York 2011, sont le seul programme de récompense mesurant l'efficacité des publicités télévisées automobiles.

Parmi les autres grands gagnants, citons

  • Meilleure publicité verte : Ford Fiesta
  • Meilleure publicité pour un événement commercial : Ford " Échangez votre véhicule ".
  • Campagne de luxe de l'année : Mercedes-Benz SLS "Triomphant".
  • Annonceur de l'année à la télévision espagnole : Toyota

Les prix sont basés sur les données de réponse de 2,5 millions de téléspectateurs de la publicité télévisée nationale recueillies par Nielsen. Nielsen mesure l'efficacité de chaque publicité et placement de produit sur 24 réseaux mesurés. Toutes les publicités automobiles nationales qui ont commencé à être diffusées en 2010 étaient éligibles pour le prix.

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