Drugi rok z rzędu chomiki Kia pomogły producentowi samochodów wrócić do domu z 5. doroczną nagrodą Nielsen Automotive Ad of the Year przyznawaną przez The Nielsen Company.
Zwycięska reklama telewizyjna "This or That" przedstawia chomiki poruszające się w samochodzie Kia Soul w rytm popularnego utworu hip-hopowego z lat 90-tych "The Choice is Yours". Spot w sprytny sposób porównuje unikalne wygody Soula do innych pudełkowatych samochodów - reprezentowanych przez tostery, pralki i kartonowe pudełka - podczas gdy chomiki rapują do słów piosenki: "You can get with this, or you can get with that".
W ubiegłym roku Kia zdobyła główną nagrodę za debiut swoich kochających muzykę chomików w reklamie "A New Way to Roll".
"Pomimo kolejnego trudnego roku gospodarczego dla branży motoryzacyjnej, wspaniale jest widzieć, że branża nie straciła koncentracji na tworzeniu angażujących i wysoce skutecznych reklam" - powiedziała Lois Miller, prezes globalnego działu motoryzacyjnego Nielsen.
Nagrody Nielsen Automotive Advertising Awards, które zostały wręczone podczas New York International Auto Show 2011, to jedyny program mierzący skuteczność telewizyjnych reklam samochodowych.
Inni wielcy zwycięzcy to:
- Najlepsza zielona reklama: Ford Fiesta
- Najlepsza reklama wydarzenia sprzedażowego: Ford "Swap Your Ride
- Luksusowa kampania roku: Mercedes-Benz SLS "Triumphant
- Hiszpański reklamodawca telewizyjny roku: Toyota
Nagrody przyznawane są na podstawie danych dotyczących reakcji 2,5 miliona widzów krajowych reklam telewizyjnych zebranych przez firmę Nielsen. Nielsen mierzy skuteczność każdej reklamy i lokowania produktu w 24 mierzonych sieciach. Do nagrody kwalifikowały się wszystkie krajowe reklamy samochodów, których emisja rozpoczęła się w 2010 roku.
