Untuk tahun kedua berturut-turut, hamster hip Kia membantu pembuat mobil itu pulang dengan penghargaan Nielsen Company's 5th Annual Nielsen Automotive Ad of the Year.

Iklan TV pemenang, "This or That," menampilkan hamster yang berkeliling di Kia Soul memainkan lagu hip hop tahun 90-an yang populer, "The Choice is Yours." Tempat ini dengan cerdik membandingkan kenyamanan unik Soul dengan wahana kotak lainnya – diwakili oleh pemanggang roti, mesin cuci, dan kotak kardus – sementara hamster melakukan rap dengan lirik lagu, "Kamu bisa mendapatkan ini, atau kamu bisa mendapatkannya."

Tahun lalu, Kia membawa pulang penghargaan teratas ketika dengan debut hamster pencinta musik mereka dalam iklan "A New Way to Roll."

"Terlepas dari tahun ekonomi yang menantang lainnya bagi industri otomotif, sangat menyenangkan melihat industri ini tidak kehilangan fokusnya untuk memproduksi iklan yang menarik dan sangat efektif," kata Lois Miller, Presiden unit otomotif global Nielsen.

Nielsen Automotive Advertising Awards, yang dipersembahkan di New York International Auto Show 2011, adalah satu-satunya program penghargaan yang mengukur efektivitas iklan TV mobil.

Pemenang besar lainnya termasuk:

• Iklan Hijau Terbaik: Ford Fiesta
• Iklan Acara Penjualan Terbaik: Ford 'Tukar Perjalanan Anda'
• Kampanye Mewah Tahun Ini: Mercedes-Benz SLS 'Kemenangan'
• Pengiklan TV Spanyol Tahun Ini: Toyota

Penghargaan ini didasarkan pada data tanggapan dari 2,5 juta pemirsa iklan televisi nasional yang dikumpulkan oleh Nielsen. Nielsen mengukur efektivitas setiap iklan dan penempatan produk pada 24 jaringan yang diukur. Semua iklan mobil nasional yang mulai ditayangkan pada tahun 2010 memenuhi syarat untuk mendapatkan penghargaan tersebut.