Starbucks, el principal tostador y minorista de cafés especiales del mundo, se asoció recientemente con SheKnows.com, una comunidad que permite a los periodistas crear y distribuir contenidos y programas centrados en la mujer, para centrarse en el lanzamiento de su nueva bebida energética totalmente natural. Starbucks recurrió a SheKnows.com para conectar con un público ideal para su lanzamiento: las madres influyentes.
El lanzamiento de un producto es un momento crítico para impulsar la notoriedad y la favorabilidad de la marca, más aún si se centra en un mercado específico. Por su parte, SheKnows.com creó un centro personalizado para Starbucks que consistía en contenido personalizado, patrocinios, anuncios de display y re-skins de gran impacto. Para evaluar el impacto de la campaña en la notoriedad, Starbucks y SheKnows.com querían contar con métricas en tiempo real a las que pudieran acceder directamente y en las que pudieran colaborar.
