A Starbucks, a principal torrefadora e varejista de cafés especiais do mundo, recentemente se uniu à SheKnows.com, uma comunidade que permite que jornalistas criem e distribuam conteúdo e programação voltados para o público feminino, para se concentrar no lançamento de sua nova bebida energética totalmente natural. A Starbucks recorreu ao SheKnows.com para se conectar com um público ideal para seu lançamento: a mãe influente.
O lançamento de um produto é um momento crítico para promover o reconhecimento e a favorabilidade da marca, ainda mais quando o lançamento é voltado para um mercado específico. Por isso, a SheKnows.com criou um hub personalizado para a Starbucks que consistia em conteúdo personalizado, patrocínios, anúncios de exibição e re-skins de alto impacto. Para avaliar o impacto da campanha na conscientização, a Starbucks e a SheKnows.com queriam métricas em tempo real que pudessem acessar diretamente e colaborar.
