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사례 연구 : 엄마에게 재교육을주는 것

1 분 읽기 | 구월 2013

세계 최고의 스페셜티 커피 로스터 및 소매업체인 스타벅스는 최근 저널리스트들이 여성 중심의 콘텐츠와 프로그래밍을 제작하고 배포할 수 있는 커뮤니티인 SheKnows.com 와 협력하여 새로운 완전 천연 에너지 드링크 출시에 집중했습니다. 스타벅스는 출시를 위한 이상적인 관객, 즉 영향력 있는 엄마와 소통하기 위해 SheKnows.com 로 눈을 돌렸다.

제품 출시는 인지도와 브랜드 호의를 높이는 데 중요한 시기이며, 특정 시장에 출시를 집중할 때 더욱 그렇습니다. 그래서 SheKnows.com 스타벅스를 위한 커스텀 허브를 구성하여 커스텀 콘텐츠, 스폰서십, 디스플레이 광고 및 영향력이 큰 리스킨으로 구성되었습니다. 캠페인이 인지도에 미치는 영향을 평가하기 위해 스타벅스와 SheKnows.com 모두 직접 액세스하고 협업할 수 있는 실시간 지표를 원했습니다.