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Estudio de caso: Segmentación multicultural

0 minutos de lectura | Julio de 2013

La diversidad de Estados Unidos crece a gran velocidad. Eso significa que comprender las sutilezas de la mezcla cultural -a nivel de mercado local- es aún más importante. Si nos fijamos en la penetración hispana, por ejemplo, se observa que aumenta a ritmos diferentes en las distintas regiones, mercados y ciudades. Y existen marcadas diferencias en los niveles de aculturación, ya sea por el dominio del idioma, el tiempo que llevan en Estados Unidos o la afinidad hacia su propia cultura y tradiciones. Por eso, a la hora de desarrollar estrategias de marketing, creatividad y mensajería, es fundamental tener en cuenta estos aspectos.

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