Caso di studio: Targeting multiculturale

La diversità dell'America sta crescendo a ritmi sostenuti. Ciò significa che la comprensione delle sottigliezze del mix culturale - a livello di mercato locale - è ancora più importante. Se si considera, ad esempio, la penetrazione ispanica, questa aumenta a ritmi diversi all'interno delle regioni, dei mercati e delle città. E ci sono differenze marcate nei livelli di acculturazione, che si tratti di dominanza linguistica, di durata della permanenza negli Stati Uniti o di affinità con la propria cultura e le proprie tradizioni. Per questo motivo, quando sviluppate strategie di marketing, creative e di messaggistica, è fondamentale incorporare queste informazioni nei vostri sforzi.