Fallstudie: Multikulturelles Targeting

Die Vielfalt in Amerika wächst in rasantem Tempo. Das bedeutet, dass es noch wichtiger ist, die Feinheiten des kulturellen Mixes auf lokaler Marktebene zu verstehen. Betrachtet man zum Beispiel den Anteil der Hispanoamerikaner, so zeigt sich, dass dieser in den einzelnen Regionen, Märkten und Städten unterschiedlich stark zunimmt. Und es gibt deutliche Unterschiede im Grad der Akkulturation - sei es die Dominanz der Sprache, die Dauer des Aufenthalts in den Vereinigten Staaten oder die Affinität zur eigenen Kultur und Tradition. Bei der Entwicklung von Marketing-, Kreativ- und Messaging-Strategien ist es daher wichtig, diese Erkenntnisse in Ihre Bemühungen einzubeziehen.