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사례 연구: 다문화 타겟팅

0 분 읽기 | 2013년 7월

미국의 다양성은 빠른 속도로 성장하고 있습니다. 즉, 현지 시장 수준에서 문화적 혼합의 미묘함을 이해하는 것이 훨씬 더 중요합니다. 예를 들어 히스패닉 보급률을 살펴보면 지역, 시장, 도시 내에서 다양한 비율로 증가하고 있습니다. 그리고 언어 우위, 미국에서의 체류 기간, 자국의 문화와 전통에 대한 친화력 등 문화 적응 수준에는 현저한 차이가 있습니다. 따라서 마케팅, 크리에이티브 및 메시지 전략을 개발할 때 이러한 인사이트를 노력에 통합하는 것이 중요합니다.

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