2012 cerró con una nota positiva para el sector publicitario: a nivel mundial, el gasto en publicidad aumentó un 3,2% interanual, hasta 557.000 millones de dólares, según el informe trimestral Global AdView Pulse de Nielsen. Un fuerte tercer trimestre, en el que se registró un crecimiento del 4,3%, ayudó a impulsar el repunte anual. El crecimiento del gasto publicitario retrocedió hasta un modesto 2,5% en el cuarto trimestre.
Todas las regiones, excepto Europa, aumentaron su gasto publicitario en 2012. El mercado de Oriente Medio y África registró un impresionante crecimiento del 14,6% durante el año, gracias a la estabilización de la economía de la región. Egipto formó parte de ese cambio de tendencia, registrando un aumento del gasto del 20,4%. Mientras tanto, en Europa continuaron los profundos recortes en los presupuestos publicitarios, lo que provocó un descenso del 5,3% en el último trimestre, con una disminución anual del 4,2%. Incluso Alemania, potencia económica, registró un descenso del 1% en el cuarto trimestre, el segundo consecutivo en el que el país registra una disminución de la inversión publicitaria.El mercado de Asia-Pacífico también obtuvo malos resultados, ya que su aumento anual de la inversión publicitaria cayó del 11,5% en 2011 a un mero 2,8% en 2012, impulsado en parte por el ligero aumento del 1,9% de China para el año.La inversión publicitaria en América del Norte mantuvo una trayectoria ascendente a finales de año, con un aumento del 3,1% en el cuarto trimestre. Esto contribuyó a que la región registrara un crecimiento del 4,6% en el conjunto del año.
Metodología
Nielsen Global AdView Pulse mide el gasto publicitario en televisión, periódicos, revistas, radio, publicidad exterior, cine y publicidad gráfica en Internet. El gasto publicitario se basa principalmente en las tarifas publicadas. Las fuentes de datos externas para los demás países incluidos en el informe son: Argentina: IBOPEBrasil: IBOPECroacia: Nielsen en asociación con IpsosEgipto: PARC (Centro Panárabe de Investigación)Francia: YacastGrecia: Media ServicesHong Kong: admanGoJapón: Nihon Daily TsushinshaKuwait: PARC (Centro Panárabe de Investigación)Líbano: PARC (Centro Panárabe de Investigación)México: IBOPEPan-Arab Media: PARC (Centro Panárabe de Investigación)Portugal: MediamonitorArabia Saudí: PARC (Centro Panárabe de Investigación)España: Arce MediaSuiza: Nielsen en asociación con Media FocusUAE: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
