2012 ditutup dengan catatan positif untuk industri iklan: secara global, belanja iklan meningkat 3,2 persen dari tahun ke tahun menjadi $557 miliar, menurut laporan Global AdView Pulse triwulanan Nielsen. Kuartal ketiga yang kuat, yang melihat pertumbuhan 4,3 persen, membantu mendorong kenaikan tahunan. Pertumbuhan belanja iklan kemudian surut menjadi 2,5 persen yang lebih sederhana pada kuartal keempat.
Semua wilayah kecuali Eropa meningkatkan pengeluaran iklan mereka pada tahun 2012. Pasar Timur Tengah/Afrika menunjukkan pertumbuhan yang mengesankan sebesar 14,6 persen untuk tahun ini karena ekonomi kawasan itu stabil. Mesir adalah bagian dari perputaran itu, mencatat peningkatan pengeluaran sebesar 20,4 persen. Sementara itu, pemotongan mendalam untuk anggaran iklan berlanjut di Eropa, memicu penurunan 5,3 persen untuk kuartal terakhir, menghasilkan penurunan tahunan sebesar 4,2 persen. Bahkan kekuatan ekonomi Jerman melaporkan penurunan 1 persen pada kuartal keempat, kuartal kedua berturut-turut negara itu melaporkan penurunan belanja iklan. Pasar Asia-Pasifik juga berkinerja buruk, karena peningkatan tahunan dalam belanja iklan turun dari 11,5 persen pada tahun 2011 menjadi hanya 2,8 persen pada tahun 2012, sebagian didorong oleh kenaikan China yang sangat kecil sebesar 1,9 persen untuk tahun ini. Belanja iklan di Amerika Utara tetap berada pada lintasan naik pada akhir tahun, naik 3,1 persen pada kuartal keempat. Ini membantu wilayah tersebut melaporkan pertumbuhan 4,6 persen untuk setahun penuh.
Metodologi
Nielsen Global AdView Pulse mengukur pengeluaran iklan untuk TV, surat kabar, majalah, radio, luar ruangan, bioskop, dan iklan bergambar Internet. Pembelanjaan iklan terutama didasarkan pada kartu tarif yang dipublikasikan. Beberapa pasar mungkin mengecualikan media tertentu karena ketersediaan data. Sumber data eksternal untuk negara-negara lain yang termasuk dalam laporan ini adalah:Argentina: IBOPEBrazil: IBOPECroatia: Nielsen bekerja sama dengan IpsosEgypt: PARC (Pan Arab Research Centre)Prancis: YacastGreece: Media ServicesHong Kong: admanGoJapan: Nihon Daily TsushinshaKuwait: PARC (Pan Arab Research Centre)Lebanon: PARC (Pan Arab Research Centre)Mexico: IBOPEPan-Arab Media: PARC (Pan Arab Research Centre)Portugal: MediamonitorSaudi Arabia: PARC (Pan Arab Research Centre)Spanyol: Arce MediaSwitzerland: Nielsen bekerja sama dengan Media FocusUAE: PARC (Pan Arab Research Centre)
