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Les dépenses publicitaires mondiales augmentent de 3,2 % en 2012

2 minutes de lecture | Avril 2013

L'année 2012 s'est terminée sur une note positive pour le secteur de la publicité : à l'échelle mondiale, les dépenses publicitaires ont augmenté de 3,2 % en glissement annuel pour atteindre 557 milliards de dollars, selon le rapport trimestriel Global AdView Pulse de Nielsen. Un troisième trimestre solide, avec une croissance de 4,3 %, a contribué à cette hausse annuelle. La croissance des dépenses publicitaires est ensuite retombée à un niveau plus modeste de 2,5 % au quatrième trimestre.

Toutes les régions, à l'exception de l'Europe, ont augmenté leurs dépenses publicitaires en 2012. Le marché du Moyen-Orient/Afrique a affiché une croissance impressionnante de 14,6 pour cent pour l'année, l'économie de la région s'étant stabilisée. L'Égypte a fait partie de ce retournement de situation, enregistrant une augmentation de 20,4 pour cent des dépenses. Pendant ce temps, les coupes sombres dans les budgets publicitaires se sont poursuivies en Europe, entraînant une baisse de 5,3 % au dernier trimestre, soit une baisse annuelle de 4,2 %. Même la puissance économique qu'est l'Allemagne a enregistré une baisse de 1 % au quatrième trimestre, soit le deuxième trimestre consécutif au cours duquel le pays a enregistré une baisse de ses dépenses publicitaires.Le marché de l'Asie-Pacifique a également enregistré une contre-performance, puisque l'augmentation annuelle de ses dépenses publicitaires est passée de 11,5 % en 2011 à seulement 2,8 % en 2012, grâce notamment à la très légère hausse de 1,9 % enregistrée par la Chine sur l'année.Les dépenses publicitaires en Amérique du Nord sont restées sur une trajectoire ascendante à la fin de l'année, augmentant de 3,1 % au quatrième trimestre. Les dépenses publicitaires en Amérique du Nord sont restées sur une trajectoire ascendante à la fin de l'année, avec une hausse de 3,1 % au quatrième trimestre, ce qui a permis à la région d'enregistrer une croissance de 4,6 % pour l'année complète.

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Méthodologie

Nielsen Global AdView Pulse mesure les dépenses publicitaires pour la télévision, les journaux, les magazines, la radio, la publicité extérieure, le cinéma et l'affichage sur Internet. Les dépenses publicitaires sont basées principalement sur les cartes de tarifs publiées. Certains marchés peuvent exclure certains médias en raison de la disponibilité des données.Les sources de données externes pour les autres pays inclus dans le rapport sont:Argentine : IBOPBrésil : IBOPECroatie : Nielsen en association avec IpsosEgypte : PARC (Pan Arab Research Centre)France : YacastGrèce : Media ServicesHong Kong : admanGoJapon : Nihon Daily TsushinshaKuwait : PARC (Centre de recherche panarabe)Liban : PARC (Pan Arab Research Centre)Mexique : IBOPEPour les médias panarabes : PARC (Pan Arab Research Centre)Portugal : MediamonitorArabie Saoudite : PARC (Pan Arab Research Centre)Espagne : Arce MediaSuisse : Nielsen en association avec Media FocusÉmirats arabes unis : PARC (Centre de recherche panarabe)

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