L'année 2012 s'est achevée sur une note positive pour l'industrie de la publicité : au niveau mondial, les dépenses publicitaires ont augmenté de 3,2 % d'une année sur l'autre pour atteindre 557 milliards de dollars, selon le rapport trimestriel Global AdView Pulse de Nielsen. Un bon troisième trimestre, avec une croissance de 4,3 %, a contribué à cette hausse annuelle. La croissance des dépenses publicitaires est ensuite retombée à un niveau plus modeste de 2,5 % au quatrième trimestre.
Toutes les régions, à l'exception de l'Europe, ont augmenté leurs dépenses publicitaires en 2012. Le marché du Moyen-Orient et de l'Afrique a connu une croissance impressionnante de 14,6 % pour l'année, l'économie de la région s'étant stabilisée. L'Égypte a fait partie de ce retournement, enregistrant une augmentation de 20,4 % des dépenses. Pendant ce temps, les coupes sombres dans les budgets publicitaires se sont poursuivies en Europe, entraînant une baisse de 5,3 % pour le dernier trimestre, soit une baisse annuelle de 4,2 %. Même l'Allemagne, puissance économique, a enregistré une baisse de 1 % au quatrième trimestre, le deuxième trimestre consécutif au cours duquel le pays a enregistré une baisse des dépenses publicitaires.Le marché Asie-Pacifique a également sous-performé, son augmentation annuelle des dépenses publicitaires étant passée de 11,5 % en 2011 à seulement 2,8 % en 2012, propulsée en partie par le très léger gain de 1,9 % de la Chine pour l'année.Les dépenses publicitaires en Amérique du Nord sont restées sur une trajectoire ascendante à la fin de l'année, augmentant de 3,1 % au cours du quatrième trimestre. Cela a permis à la région d'enregistrer une croissance de 4,6 % pour l'ensemble de l'année.
Méthodologie
Nielsen Global AdView Pulse mesure les dépenses publicitaires pour la télévision, les journaux, les magazines, la radio, l'affichage extérieur, le cinéma et la publicité sur Internet. Les dépenses publicitaires sont basées principalement sur les cartes de tarifs publiées. Certains marchés peuvent exclure certains médias en raison de la disponibilité des données.Les sources de données externes pour les autres pays inclus dans le rapport sont:Argentine : IBOPBrésil : IBOPECroatie : Nielsen en association avec IpsosEgypte : PARC (Pan Arab Research Centre)France : YacastGrèce : Media ServicesHong Kong : admanGoJapon : Nihon Daily TsushinshaKuwait : PARC (Pan Arab Research Centre)Liban : PARC (Pan Arab Research Centre)Mexique : IBOPEP Médias panarabes : PARC (Pan Arab Research Centre)Portugal : MediamonitorArabie Saoudite : PARC (Pan Arab Research Centre)Espagne : Arce MediaSuisse : Nielsen en association avec Media FocusEAU : PARC (Pan Arab Research Centre)
