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La spesa pubblicitaria globale è cresciuta del 3,2% nel 2012

2 minuti di lettura | Aprile 2013

Il 2012 si è chiuso con una nota positiva per il settore pubblicitario: a livello globale, la spesa pubblicitaria è aumentata del 3,2% rispetto all'anno precedente, raggiungendo i 557 miliardi di dollari, secondo il rapporto trimestrale Global AdView Pulse di Nielsen. Il forte terzo trimestre, che ha visto una crescita del 4,3%, ha contribuito all'aumento annuale. La crescita della spesa pubblicitaria si è poi ridotta a un più modesto 2,5% nel quarto trimestre.

Tutte le regioni, tranne l'Europa, hanno aumentato la spesa pubblicitaria nel 2012. Il mercato mediorientale/africano ha registrato una crescita impressionante del 14,6% nel corso dell'anno, grazie alla stabilizzazione dell'economia della regione. L'Egitto ha fatto parte di questa inversione di tendenza, registrando un aumento della spesa del 20,4%. Nel frattempo, in Europa sono continuati i profondi tagli ai budget pubblicitari, che hanno alimentato un calo del 5,3% nell'ultimo trimestre, con una diminuzione annuale del 4,2%. Anche la Germania, potenza economica, ha registrato una flessione dell'1% nel quarto trimestre, il secondo trimestre consecutivo in cui il Paese ha registrato un calo della spesa pubblicitaria. Anche il mercato dell'Asia-Pacifico ha registrato una performance negativa: l'aumento annuale della spesa pubblicitaria è sceso dall'11,5% del 2011 a un mero 2,8% nel 2012, spinto in parte dal leggerissimo aumento dell'1,9% della Cina nell'anno. Questo ha permesso alla regione di registrare una crescita del 4,6% per l'intero anno.

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Metodologia

Nielsen Global AdView Pulse misura la spesa pubblicitaria per TV, giornali, riviste, radio, esterni, cinema e pubblicità display su Internet. La spesa pubblicitaria si basa principalmente sui tariffari pubblicati. Alcuni mercati possono escludere alcuni media a causa della disponibilità di dati.Le fonti di dati esterne per gli altri Paesi inclusi nel rapporto sono:Argentina: IBOPBrasile: IBOPECroazia: Nielsen in associazione con IpsosEgitto: PARC (Pan Arab Research Centre)Francia: YacastGrecia: Media ServicesHong Kong: admanGoGiappone: Nihon Daily TsushinshaKuwait: PARC (Pan Arab Research Centre)Libano: PARC (Pan Arab Research Centre)Messico: IBOPEPa media panarabi: PARC (Pan Arab Research Centre)Portogallo: MediamonitorArabia Saudita: PARC (Pan Arab Research Centre)Spagna: Arce MediaSvizzera: Nielsen in associazione con Media FocusUAE: PARC (Pan Arab Research Centre)

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