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Infografía: Daft Punk lo está haciendo bien

1 minuto de lectura | Agosto de 2013

Desde aplicaciones que permiten ser el primero en escuchar un álbum muy esperado hasta vídeos personalizados en Vine, los fans de la música están recibiendo un trato VIP estos días, ya que tanto los artistas como las discográficas y las marcas están ideando formas creativas de atraerlos y recompensarlos. De hecho, un estudio de Nielsen publicado a principios de este año reveló que los fans de la música no solo representan el 75 % de todo el gasto en música, sino que están dispuestos a pagar aún más por contenidos exclusivos, lo que los convierte en el público ideal para estos conceptos creativos.

El dúo electrónico francés Daft Punk es uno de los muchos ejemplos recientes de cómo renunciar a las campañas de marketing tradicionales en favor de las que tocan más la fibra sensible. Por ejemplo, la campaña de marketing del dúo para su reciente lanzamiento "Random Access Memories" comenzó varios meses antes de la publicación del álbum e incluyó tácticas estratégicas como una inesperada promoción televisiva durante Saturday Night Live para atraer a los fans y generar expectación y, en última instancia, ventas.

"Es increíble la cantidad de contenido que la gente está consumiendo en estos días, especialmente música", dijo David Bakula, SVP Client Solutions, Nielsen. "A medida que más y más consumidores se involucran con el contenido musical en múltiples dispositivos -además de discutirlo en las redes sociales-, los artistas y comercializadores inteligentes están tratando de capitalizar cada oportunidad para llegar a esta valiosa audiencia. Y hasta ahora parece estar dando resultados para todos".

Desde el lanzamiento de su primer álbum en 1997, Daft Punk ha vendido 2,6 millones de discos hasta la fecha. Ahora que el grupo ha vuelto a la escena musical y está causando sensación con "Random Access Memories", Nielsen ha hecho un pequeño recorrido por su propia memoria, ilustrando los momentos clave en cuanto a ventas, streams y difusión radiofónica.

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