Qu'il s'agisse d'applications permettant d'avoir la primeur d'un album très attendu ou de vidéos personnalisées sur Vine, les fans de musique bénéficient aujourd'hui d'un traitement VIP, car les artistes, les labels et les marques trouvent des moyens créatifs de les impliquer et de les récompenser. En fait, une étude Nielsen publiée en début d'année a révélé que les fans de musique représentent non seulement 75 % de toutes les dépenses musicales, mais qu'ils sont prêts à payer encore plus pour un contenu exclusif, ce qui fait d'eux un public de choix pour ces concepts créatifs.
Le duo électronique français Daft Punk est l'un des nombreux exemples récents d'abandon des campagnes de marketing traditionnelles au profit de campagnes plus originales. Par exemple, la campagne de marketing du duo pour la sortie récente de "Random Access Memories" a commencé plusieurs mois avant la sortie de l'album et comprenait des tactiques stratégiques telles qu'une promotion télévisée inattendue lors de l'émission Saturday Night Live afin d'attirer les fans et de susciter le buzz et, en fin de compte, les ventes.
"Il est étonnant de constater la quantité de contenu que les gens consomment de nos jours, en particulier la musique", a déclaré David Bakula, SVP Client Solutions, Nielsen. "Alors que de plus en plus de consommateurs s'intéressent au contenu musical sur plusieurs appareils - en plus d'en discuter sur les médias sociaux - les artistes et les spécialistes du marketing intelligents essaient de capitaliser sur toutes les opportunités d'atteindre ce public précieux. Et jusqu'à présent, tout le monde semble y trouver son compte."
Depuis la sortie de leur premier album en 1997, les Daft Punk ont vendu 2,6 millions d'albums à ce jour. Le groupe étant de retour sur la scène musicale et faisant des vagues avec "Random Access Memories", Nielsen a fait une petite promenade dans le passé, illustrant les moments clés en termes de ventes, de flux et de diffusion à la radio.
