Qu'il s'agisse d'applications permettant d'accéder en avant-première à un album très attendu ou de vidéos personnalisées sur Vine, les fans de musique bénéficient aujourd'hui d'un traitement VIP, car les artistes, les labels et les marques trouvent des moyens créatifs de les impliquer et de les récompenser. En fait, une étude de Nielsen publiée en début d'année a révélé que les fans de musique ne représentent pas seulement 75 % de toutes les dépenses musicales, mais qu'ils sont prêts à payer encore plus pour du contenu exclusif, ce qui en fait le public idéal pour ces concepts créatifs.

Le duo électronique français Daft Punk est l'un des nombreux exemples récents d'abandon des campagnes de marketing traditionnelles au profit de celles qui touchent une corde sensible. Par exemple, la campagne de marketing du duo pour son récent "Random Access Memories" a commencé plusieurs mois avant la sortie de l'album et comprenait des tactiques stratégiques comme une promotion télévisée inattendue pendant le Saturday Night Live pour attirer les fans et susciter le buzz - et finalement les ventes.

"Il est étonnant de voir la quantité de contenu que les gens consomment de nos jours, en particulier la musique", a déclaré David Bakula, SVP Client Solutions, Nielsen. "Comme de plus en plus de consommateurs s'engagent avec le contenu musical sur de multiples appareils - en plus d'en discuter sur les médias sociaux - les artistes et les spécialistes du marketing intelligents essaient de tirer parti de toutes les possibilités d'atteindre ce public précieux. Et jusqu'à présent, cela semble être payant pour tout le monde."

Depuis la sortie de leur premier album en 1997, les Daft Punk ont vendu 2,6 millions d'albums à ce jour. Le groupe étant de retour sur la scène musicale et faisant des vagues avec "Random Access Memories", Nielsen a fait une petite promenade dans le passé, illustrant les moments clés des ventes, des flux et du passage à la radio.