Dari aplikasi yang menyediakan dibs pertama pada album yang sangat dinantikan hingga video yang dipersonalisasi di Vine, penggemar musik mendapatkan perlakuan VIP akhir-akhir ini, karena artis, label, dan merek sama-sama menemukan cara kreatif untuk terlibat dan menghargai mereka. Faktanya, penelitian Nielsen yang dirilis awal tahun ini menemukan bahwa penggemar musik tidak hanya mewakili 75 persen dari semua pengeluaran musik, mereka bersedia membayar lebih banyak lagi untuk konten eksklusif, menjadikannya audiens utama untuk konsep kreatif ini.

Duo elektronik Prancis Daft Punk adalah salah satu dari banyak contoh terbaru yang meninggalkan kampanye pemasaran tradisional yang mendukung mereka yang lebih menyerang akord unik. Misalnya, kampanye pemasaran pasangan untuk rilis "Random Access Memories" baru-baru ini dimulai beberapa bulan sebelum album dirilis dan termasuk taktik strategis seperti promo TV yang tidak terduga selama Saturday Night Live untuk menarik penggemar dan memicu buzz—dan akhirnya penjualan.

"Sungguh menakjubkan betapa banyak konten yang dikonsumsi orang akhir-akhir ini, terutama musik," kata David Bakula, SVP Client Solutions, Nielsen. "Karena semakin banyak konsumen yang terlibat dengan konten musik di berbagai perangkat—selain mendiskusikannya di media sosial—artis dan pemasar cerdas mencoba memanfaatkan setiap peluang untuk menjangkau audiens yang berharga ini. Dan sejauh ini tampaknya membuahkan hasil untuk semua orang."

Sejak merilis album pertama mereka pada tahun 1997, Daft Punk telah menjual 2,6 juta album hingga saat ini. Dengan grup kembali ke dunia musik dan membuat gelombang dengan "Random Access Memories," Nielsen berjalan-jalan singkat menyusuri jalur memorinya sendiri, mengilustrasikan momen-momen penting di seluruh penjualan, streaming , dan siaran radio.