Dari aplikasi yang menyediakan potongan pertama dari album yang sangat dinanti-nantikan hingga video yang dipersonalisasi di Vine, para penggemar musik mendapatkan perlakuan VIP akhir-akhir ini, karena para artis, label, dan merek sama-sama menemukan cara-cara kreatif untuk melibatkan dan memberi penghargaan kepada mereka. Faktanya, penelitian Nielsen yang dirilis awal tahun ini menemukan bahwa penggemar musik tidak hanya mewakili 75 persen dari seluruh belanja musik, mereka juga bersedia membayar lebih untuk konten eksklusif, membuat mereka menjadi audiens utama untuk konsep-konsep kreatif ini.
Duo elektronik asal Prancis, Daft Punk, adalah salah satu dari sekian banyak contoh terkini yang meninggalkan kampanye pemasaran tradisional dan memilih kampanye yang lebih unik. Sebagai contoh, kampanye pemasaran pasangan ini untuk album "Random Access Memories" yang baru saja dirilis dimulai beberapa bulan sebelum album ini dirilis dan mencakup taktik strategis seperti promo TV yang tidak terduga selama Saturday Night Live untuk menarik perhatian penggemar dan menciptakan gosip - dan pada akhirnya penjualan.
"Sungguh menakjubkan betapa banyak konten yang dikonsumsi orang saat ini, terutama musik," kata David Bakula, SVP Client Solutions, Nielsen. "Dengan semakin banyaknya konsumen yang terlibat dengan konten musik di berbagai perangkat-selain mendiskusikannya di media sosial-artis dan pemasar yang cerdas mencoba memanfaatkan setiap kesempatan untuk menjangkau audiens yang berharga ini. Dan sejauh ini, hal tersebut tampaknya membuahkan hasil bagi semua orang."
Sejak merilis album pertama mereka pada tahun 1997, Daft Punk telah menjual 2,6 juta keping album hingga saat ini. Dengan kembalinya grup ini ke panggung musik dan membuat gelombang dengan "Random Access Memories," Nielsen berjalan-jalan sejenak di jalur kenangannya sendiri, mengilustrasikan momen-momen penting di seluruh penjualan, streaming, dan pemutaran di radio.
