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Star-Struck: Lo que quiere el espectador indio

Lectura de 2 minutos | Abril de 2014

Las preferencias del público cinematográfico indio

  • Todos los aspectos de la película se discuten con la familia, los amigos y los compañeros, pero la decisión final de ver una película no se planifica y es instintiva.
  • Las películas son ahora las más rentables en los primeros días de su estreno debido a la mayor difusión de las redes sociales
  • Las ofertas y descuentos influyen en el 51% de los espectadores

Si hay dos cosas que impulsan a la India, son el críquet y el cine. El rendimiento del equipo indio se tambalea de vez en cuando, pero el éxito de la industria cinematográfica india sigue creciendo.

La industria cinematográfica india es la mayor del mundo. Produce más de 1.000 películas al año en más de 20 idiomas. Para ponerlo en perspectiva, la industria cinematográfica estadounidense, más rentable, produce unas 600 películas al año.

La población india, loca por el cine y sus estrellas, sostiene la inmensa industria comprando unos 3.300 millones de entradas al año, la cifra más alta de cualquier país. Además, la popularidad de las películas hechas en el país crece en el extranjero, sobre todo en países con una gran población india expatriada. Se calcula* que los ingresos de la industria procedentes de fuentes como la recaudación de entradas en taquilla, el vídeo doméstico y los ingresos auxiliares que incluyen los derechos de emisión crecerán un 9% cada año y alcanzarán los 2.800 millones de dólares en 2015.

El crecimiento de la industria cinematográfica india se ha visto favorecido por el aumento del poder adquisitivo de la población de todo el país, especialmente en sus núcleos urbanos. También ha contribuido el reciente aumento del porcentaje de jóvenes en el país: aproximadamente la mitad de la población tiene menos de 25 años.

En un intento por comprender a los espectadores de cine del país, Nielsen ha realizado un estudio sobre las preferencias de los cinéfilos y las pautas de compra de entradas. Estos datos pueden dar ventaja a los propietarios de salas de cine y a las empresas de entretenimiento.

Trabajo de promoción

Las ofertas y descuentos marcan la diferencia en la venta de entradas. El 80% de los encuestados afirma haber modificado sus planes de ir al cine para aprovechar descuentos y ofertas. Alrededor de dos tercios de los encuestados afirmaron que su salida al cine iba acompañada de algún gasto, como comer fuera y/o actividades de ocio, mientras que tres de cada cinco personas hicieron compras antes o después de ir al cine.

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