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Stream Engines: Los servicios de vídeo por suscripción dan opciones a los consumidores que buscan gastar en contenidos

Lectura de 2 minutos | Marzo de 2015

Mientras la economía estadounidense pasa de la recesión a un posible resurgimiento, los consumidores siguen impulsando el crecimiento de los servicios de vídeo por suscripción on-demand (SVOD). Y quién sabe, tal vez el dinero extra que llenan los bolsillos de los espectadores esté contribuyendo realmente a impulsar la adopción constante de estos servicios por parte de los consumidores.

Según el último Informe de Audiencia Total de Nielsen, el 41 % de los hogares estadounidenses tenía acceso a un servicio SVOD en el cuarto trimestre de 2014.

En términos de raza y etnia, la composición multicultural de los hogares con SVOD es diferente a la de otros tipos de hogares. Por ejemplo, entre los hogares con SVOD, el 71% son blancos, el 12% hispanos, el 10% negros y el 5% asiático-americanos. Sin embargo, esa distribución es muy diferente en los hogares sin banda ancha: el 56% de los hogares son blancos, el 18% hispanos, el 22% negros y sólo el 2% asiático-americanos.

Pero el dinero habla, o al menos permite a los consumidores conectar con una programación original cuyos personajes hablan fuera de la pantalla de televisión lineal. Según el informe, la penetración de Internet de alta velocidad y el acceso a SVOD están estrechamente relacionados con los ingresos. De hecho, alrededor del 13% de los hogares cuentan con varios servicios de streaming en sus casas y casi la mitad de los hogares con acceso a SVOD tienen unos ingresos familiares anuales superiores a 75.000 dólares, mientras que dos tercios de los hogares sin acceso a banda ancha tienen unos ingresos familiares anuales inferiores a 40.000 dólares.

Sin embargo, no se trata de una propuesta de "todo SVOD" o nada para los hogares con estos servicios. De hecho, es todo lo contrario.

"Cuando observamos cómo los hogares con acceso a servicios de streaming por suscripción se comparan con un hogar típico con televisión, hogares con banda ancha y sin SVOD -e incluso hogares sin banda ancha- vemos que los hogares con SVOD realmente van 'a por todas' en términos de los dispositivos que están utilizando a través de sus televisores tradicionales", dijo Dounia Turrill, SVP Insights, Nielsen. "Desde los DVR hasta el uso de consolas de videojuegos, estos hogares -quizás debido a su nivel de ingresos- adoptan y dependen de estos dispositivos a un ritmo mucho mayor. La tecnología engendra tecnología", añade Turrill.

El informe concluye que los hogares con servicios de streaming por suscripción tienen predilección por la tecnología conectada a la televisión y, lo que es quizá más importante, hacen el mayor uso de estos dispositivos: casi 50 minutos más al día que un hogar típico con televisión. Además, estos hogares dedican una media de 10 minutos más al día a ver la televisión en diferido y el doble de tiempo a utilizar un dispositivo multimedia (como Apple TV y Roku) que un hogar con televisión típica.

Metodología

Para leer la metodología completa, descargue el Informe de Audiencia Total. Los datos sobre los servicios de vídeo bajo demanda por suscripción (SVOD) representan hogares y se obtuvieron utilizando el panel NPM de Nielsen y el desglose de mercado SVOD de Nielsen. Los datos utilizados en este informe incluyen audiencias multiculturales. Las audiencias de consumidores hispanos se componen de poblaciones representativas de habla inglesa e hispana.

Más información sobre Audiencia Total.

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