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ストリームエンジン:定額動画配信サービス、コンテンツにお金をかけたい消費者に選択肢を提供

2分で読む|2015年3月

米国経済が不況から復活の兆しを見せる中、消費者は定額制動画オンデマンド(SVOD)サービスの成長を後押しし続けている。そして、視聴者のポケットに余分なお金が入ることで、こうしたサービスの着実な普及が促進されているのかもしれない。

ニールセンの最新の「Total Audience Report」によると、2014年第4四半期には、米国の家庭の41%がSVODサービスにアクセスしていた。

人種と民族の面では、SVODの家庭の多文化構成は他のタイプの家庭とは異なっている。例えば、SVODを視聴している家庭では、71%が白人、12%がヒスパニック、10%が黒人、5%がアジア系アメリカ人である。しかし、ブロードバンドを持たない家庭では、この分布はかなり異なっている。

しかし、カネがモノを言う。少なくとも消費者は、リニアなテレビ画面の外で登場人物が話をするオリジナル番組とつながることができる。報告書によると、高速インターネットとSVODアクセスの普及率は、いずれも所得に強く関連している。実際、ニールセンについて 13%の家庭が家庭内で複数のストリーミングサービスを利用しており、SVODにアクセスしている家庭の半数近くが世帯年収75,000ドル以上である一方、ブロードバンドに接続していない家庭の3分の2は世帯年収40,000ドル未満である。

しかし、これらのサービスを利用する家庭にとって、「すべてSVOD」というわけでも、「何もない」というわけでもない。実はその逆なのだ。

定額制ストリーミング・サービスを利用できる家庭と、一般的なテレビ家庭、ブロードバンドを利用している家庭、SVODを利用していない家庭、さらにはブロードバンドをまったく利用していない家庭との比較を見てみると、SVODを利用している家庭は、従来のテレビで利用していたデバイスを "全面的に "利用していることがわかる。「DVRからゲーム機の使用まで、これらの家庭は、おそらく彼らの収入レベルのため、これらのデバイスを採用し、はるかに高い割合で依存している。テクノロジーがテクノロジーを生むのです。

報告書によると、定額ストリーミングサービスを利用している家庭は、テレビに接続されたテクノロジーを好む傾向があり、さらに重要なこととして、これらのデバイスの使用時間が最も長く、一般的なテレビ家庭よりも1日50分近く多いことがわかった。さらに、これらの家庭では、タイムシフトテレビの視聴時間が1日平均10分長く、マルチメディア機器(Apple TVやRokuなど)の使用時間が一般的なテレビ家庭の2倍となっている。

方法論

詳細については、Total Audience Reportをダウンロードしてください。サブスクリプション型ビデオオンデマンド(SVOD)サービスを対象としたインサイトは、ニールセンNPMパネルとニールセンのSVODマーケットブレイクを使用して世帯数を抽出したものです。本レポートで使用しているデータは、多文化視聴者を含みます。ヒスパニック系視聴者は、英語とスペイン語を話す代表的な人々で構成されています。

詳細はこちらニールセンについて Total Audience.

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