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流引擎:订阅视频服务为寻求内容消费的消费者提供选择

2 分钟阅读 | 2015 年 3 月

随着美国经济从衰退走向复苏,消费者继续推动订阅式视频点播(SVOD)服务的增长。谁知道呢,也许观众口袋里多出来的钱实际上正在帮助消费者稳步采用这些服务。

根据尼尔森最新的《受众总量报告》,2014 年第四季度,41% 的美国家庭可以使用 SVOD 服务。

在种族和民族方面,SVOD 家庭的多元文化构成不同于其他类型的家庭。例如,在有 SVOD 的家庭中,71% 是白人,12% 是西班牙裔,10% 是黑人,5% 是亚裔美国人。然而,在没有宽带的家庭中,这一分布却大相径庭:56% 的家庭是白人,18% 是西班牙裔,22% 是黑人,只有 2% 是亚裔美国人。

但是,有钱能使鬼推磨--至少它能让消费者与原创节目建立联系,而这些节目中的人物是在线性电视屏幕之外说话的。报告发现,高速互联网和 SVOD 的普及与收入密切相关。事实上,约 13% 的家庭拥有多种流媒体服务,近一半拥有 SVOD 接入的家庭年收入超过 75,000 美元,而三分之二没有宽带接入的家庭年收入低于 40,000 美元。

不过,对于使用这些服务的家庭来说,这并不是一个 "全 SVOD "或什么都不做的命题。事实上,情况恰恰相反。

"尼尔森高级洞察力副总裁杜妮娅-图里尔(Dounia Turrill)表示:"当我们将使用订阅流媒体服务的家庭与典型的电视家庭、使用宽带但没有 SVOD 的家庭,甚至没有宽带的家庭进行比较时,我们发现 SVOD 家庭在通过传统电视使用设备方面确实'全力以赴'。"从 DVR 到视频游戏机的使用,这些家庭--也许是因为他们的收入水平--采用和依赖这些设备的比例都要高得多。技术催生技术,"Turrill 补充道。

报告发现,订阅流媒体服务的家庭既喜欢使用与电视连接的技术,也许更重要的是,这些设备的使用率也最高--每天比普通电视家庭多出近 50 分钟。此外,这些家庭平均每天多花 10 分钟观看时移电视,使用多媒体设备(如 Apple TV 和 Roku)的时间是普通电视家庭的两倍。

方法

如需阅读完整的方法,请下载《受众总量报告》。以订阅式视频点播(SVOD)服务为特色的洞察代表家庭,通过尼尔森 NPM Panel 和尼尔森 SVOD 市场细分进行筛选。本报告中使用的数据包括多元文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和西班牙语的代表性人群组成。

了解有关 "受众总数"的更多信息。

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