En medio de la gran cantidad de nuevas ofertas de medios de comunicación disponibles para los consumidores, es fácil perder de vista las opciones más antiguas y fiables, incluso cuando siguen generando una gran participación. Las noticias son una de esas opciones, y en medio de la trifecta de una pandemia, el malestar social generalizado y las elecciones presidenciales de Estados Unidos, siguen siendo una conexión vital tanto con el mundo en general como con nuestras comunidades locales.
Aunque el tiempo que los consumidores dedican a ver las noticias en la televisión ha ido aumentando desde el otoño del año pasado, alcanzó un máximo de algo menos de nueve horas y media a la semana en abril de este año, el punto álgido del periodo de permanencia en el hogar en EE.UU. Si avanzamos hasta septiembre, los adultos estadounidenses siguen dedicándose a las noticias, viendo una media de 7 horas y 5 minutos de noticias en la televisión a la semana, lo que supone un aumento del 23% respecto al mismo periodo del año anterior.
Si bien la alta participación en las noticias en marzo y abril es digna de mención, no es sorprendente si se tiene en cuenta la primera exposición de los consumidores a la información sobre el COVID-19 y sus implicaciones aquí en los EE.UU., así como el hecho de que la mayor parte del país estaba en bloqueo y el consumo de medios de comunicación se disparó mientras los consumidores estaban en gran medida en casa. Con tantos cambios este año, las noticias seguirán siendo un elemento básico en la creciente dieta mediática de los consumidores. Sin embargo, con tantas opciones disponibles, los medios de comunicación individuales tendrán que seguir proporcionando información relevante para sus audiencias para mantenerlas y aumentarlas.
Este año no ha sido un problema, ya que el consumo de noticias ha aumentado incluso cuando las actividades al aire libre han aumentado durante los meses de primavera y verano. En junio, por ejemplo, los estadounidenses de 18 años o más veían una media de más de ocho horas de noticias en la televisión cada semana, más que un día de trabajo normal. El año pasado, la media en junio era de poco más de cinco horas y media.
Es importante destacar que la participación en las noticias durante el último año ha roto cualquier estereotipo residual de que las noticias sólo atraen a los Boomers de mayor edad y a los miembros de la Gran Generación. Aunque los consumidores de 55 años o más son los que más ven las noticias, las generaciones más jóvenes están impulsando el crecimiento del consumo de noticias. De hecho, los consumidores de 18 a 34 años aumentaron su consumo total de noticias en un 134% entre 2019 y 2020. Y lo que es más, los espectadores de noticias son cada vez más diversos, con los espectadores hispanos, negros y asiáticos impulsando ganancias significativas en los últimos dos años.
No hay duda de que el año 2020 ha presentado una serie de temas nacionales e internacionales para impulsar la participación en las noticias, y las noticias de la televisión local mantienen su posición como la opción con mayor alcance. Ya sea para comprobar las actualizaciones de la COVID-19, para conocer los candidatos políticos locales, para ver lo más destacado de los equipos deportivos de la región o simplemente para saber el tiempo que hará mañana, las noticias locales ofrecen lo que sólo ellas pueden ofrecer, y podría decirse que nunca han sido tan importantes.
Al igual que los oyentes de la radio sintonizan para escuchar a sus DJs favoritos, nuestras comunidades locales dependen y confían en sus locutores para obtener información actualizada, relevante y significativa que sea de interés para las comunidades a las que sirven. En este sentido, no es de extrañar que las noticias locales tengan el mayor alcance de todos los tipos de noticias. Entonces, ¿dónde tienen mayor alcance las noticias locales? Hay un empate entre Nueva Orleans y Tulsa. Tulsa ha mantenido el lugar como el mercado de mayor alcance de noticias locales durante los últimos tres años, y Nueva Orleans también estuvo cerca de la cima en el segundo trimestre de 2019. Sin embargo, el actual mercado de noticias locales con el tercer mayor alcance, Greenville-Spartanburg-Asheville, es un poco más inusual. Típicamente más cerca de la mitad del paquete, Greenville es un mercado que incluye ciudades importantes en dos estados (Carolina del Sur y Carolina del Norte), y las diferencias en las inclinaciones políticas y las respuestas locales de COVID-19 podrían explicar el aumento del compromiso.
Entonces, ¿cómo deben planificar el futuro las emisoras, las cadenas y los comercializadores? La respuesta es sencilla: siguiendo los datos. Conociendo qué tipo de información buscan los consumidores y en qué plataformas -así como en qué mercados- los participantes del sector de los medios de comunicación se mantendrán en el asiento del conductor de la participación.
Para obtener más información sobre cómo los estadounidenses siguen las noticias en la televisión, ya sea local, nacional o por cable, asegúrese de consultar el último informe Nielsen Local Watch Report.
