Di tengah banyaknya penawaran media baru yang tersedia bagi konsumen, mudah untuk melupakan pilihan lama yang dapat diandalkan—bahkan ketika mereka terus mendorong keterlibatan yang signifikan. Berita itu adalah salah satu pilihan tersebut, dan di tengah trifecta pandemi, kerusuhan sosial yang meluas, dan pemilihan presiden AS, itu tetap menjadi hubungan penting bagi dunia pada umumnya dan komunitas lokal kita.
Sementara waktu yang dihabiskan konsumen untuk menonton berita TV telah meningkat sejak musim gugur tahun lalu, itu memuncak hanya di bawah sembilan setengah jam setiap minggu pada bulan April tahun ini—puncak periode tinggal di rumah di AS Maju cepat ke September, orang dewasa Amerika masih terlibat dengan berita, menonton rata-rata 7 jam dan 5 menit berita TV per minggu, yang naik 23% dari periode yang sama tahun lalu.
Meskipun keterlibatan yang tinggi dengan berita pada bulan Maret dan April patut diperhatikan, tidak mengherankan ketika Anda mempertimbangkan paparan pertama konsumen terhadap informasi tentang COVID-19 dan implikasinya di sini di AS—serta fakta bahwa sebagian besar negara itu berada dalam penguncian dan konsumsi media meroket sementara konsumen sebagian besar tinggal di rumah. Dengan begitu banyak fluks tahun ini, berita akan tetap menjadi pokok dalam diet media konsumen yang terus berkembang. Namun, dengan begitu banyak pilihan yang tersedia, outlet berita individu perlu terus memberikan informasi yang relevan bagi audiens mereka untuk mempertahankan dan menumbuhkan audiens.
Keterlibatan tahun ini tidak menjadi masalah, dengan konsumsi berita meningkat bahkan ketika aktivitas di luar ruangan meningkat selama bulan-bulan musim semi dan musim panas. Pada bulan Juni, misalnya, orang Amerika berusia 18 tahun ke atas menonton rata-rata lebih dari delapan jam berita TV setiap minggu—lebih dari hari kerja biasa. Tahun lalu, rata-rata pada bulan Juni hanya lebih dari lima setengah jam.
Yang penting, keterlibatan berita selama setahun terakhir telah menghancurkan stereotip residual bahwa berita tersebut hanya menarik bagi Boomers yang lebih tua dan anggota Generasi Terhebat. Sementara konsumen berusia 55 tahun ke atas paling banyak menonton berita, generasi muda mendorong pertumbuhan konsumsi berita. Bahkan, konsumen berusia 18-34 tahun meningkatkan total konsumsi berita mereka sebesar 134% antara tahun 2019 dan 2020. Dan terlebih lagi, pemirsa berita tumbuh semakin beragam, dengan pemirsa Hispanik, Kulit Hitam, dan Asia mendorong keuntungan yang signifikan selama dua tahun terakhir.
Tidak diragukan lagi bahwa tahun 2020 telah menyajikan berbagai topik nasional dan internasional untuk mendorong keterlibatan berita, dan berita TV lokal mempertahankan pendiriannya sebagai pilihan dengan jangkauan terbesar. Baik itu untuk memeriksa pembaruan COVID-19, belajar tentang kandidat politik lokal, menangkap sorotan dari tim olahraga regional atau hanya mampir untuk mengetahui cuaca besok, berita lokal menyampaikan dengan cara yang hanya bisa dilakukan, dan itu bisa dibilang tidak pernah lebih penting.
Sama seperti bagaimana pendengar radio mendengarkan untuk mendengar DJ favorit mereka, komunitas lokal kami bergantung pada dan mempercayai penyiar berita mereka untuk informasi terkini, relevan, dan bermakna yang menjadi perhatian utama bagi komunitas yang mereka layani. Dalam hal itu, tidak mengherankan bahwa berita lokal memiliki jangkauan terbesar dari semua jenis berita. Jadi di mana berita lokal memiliki jangkauan terbesar? Ini adalah seri antara New Orleans dan Tulsa. Tulsa telah memegang tempat sebagai pasar berita lokal teratas selama tiga tahun terakhir, dan New Orleans juga berada di dekat puncak pada kuartal kedua 2019. Namun, pasar berita lokal saat ini dengan jangkauan terbesar ketiga, Greenville-Spartanburg-Asheville, sedikit lebih tidak biasa. Biasanya lebih dekat ke tengah-tengah paket, Greenville adalah pasar yang mencakup kota-kota besar di dua negara bagian (Carolina Selatan dan Carolina Utara), dan perbedaan dalam kecenderungan politik dan tanggapan COVID-19 lokal dapat menjelaskan peningkatan keterlibatan.
Jadi bagaimana seharusnya stasiun, jaringan, dan pemasar merencanakan masa depan? Jawabannya sederhana: ikuti datanya. Dengan mengetahui jenis informasi mana yang dicari konsumen dan di platform apa—serta di pasar mana—peserta industri media akan tetap berada di kursi pengemudi keterlibatan.
Untuk informasi lebih lanjut tentang bagaimana orang Amerika tetap mengikuti berita di seluruh televisi, baik itu di siaran lokal, nasional, atau kabel, pastikan untuk melihat Laporan Nielsen Local Watch terbaru.
