Tra le numerose offerte di nuovi media a disposizione dei consumatori, è facile perdere di vista le scelte affidabili e di lunga data, anche quando continuano a generare un coinvolgimento significativo. Il telegiornale è una di queste opzioni e, tra una pandemia, un diffuso disagio sociale e un'elezione presidenziale negli Stati Uniti, rimane un collegamento vitale sia con il mondo in generale sia con le nostre comunità locali.
Il tempo trascorso dai consumatori a guardare i notiziari televisivi è aumentato dall'autunno dell'anno scorso, ma ha raggiunto un picco di poco meno di nove ore e mezza alla settimana nell'aprile di quest'anno, al culmine del periodo di permanenza a casa negli Stati Uniti.
Sebbene l'elevato coinvolgimento nelle notizie a marzo e aprile sia degno di nota, non è sorprendente se si considera che i consumatori sono stati esposti per la prima volta alle informazioni sulla COVID-19 e sulle sue implicazioni qui negli Stati Uniti, oltre al fatto che la maggior parte del Paese era in isolamento e il consumo di media è salito alle stelle mentre i consumatori erano in gran parte a casa. Con un'evoluzione così rapida quest'anno, le notizie rimarranno un punto fermo nella dieta mediatica dei consumatori, in continua espansione. Tuttavia, con così tante opzioni disponibili, i singoli organi di informazione dovranno continuare a fornire informazioni rilevanti per il proprio pubblico per mantenere e accrescere l'audience.
Quest'anno l'impegno non è stato un problema: il consumo di notizie è aumentato anche in concomitanza con la ripresa delle attività all'aperto durante i mesi primaverili ed estivi. A giugno, ad esempio, gli americani dai 18 anni in su guardavano in media più di otto ore di notiziari televisivi a settimana, più di una tipica giornata lavorativa. L'anno scorso, la media a giugno era di poco più di cinque ore e mezza.
È importante notare che l'impegno delle notizie nell'ultimo anno ha distrutto qualsiasi stereotipo residuo secondo cui le notizie interessano solo i Boomers più anziani e i membri della Greatest Generation. Sebbene i consumatori di 55 anni e più guardino la maggior parte delle notizie, le generazioni più giovani stanno guidando la crescita del consumo di notizie. Infatti, i consumatori tra i 18 e i 34 anni hanno aumentato il loro consumo totale di notizie del 134% tra il 2019 e il 2020. Inoltre, gli spettatori dei notiziari sono sempre più eterogenei, con ispanici, neri e asiatici che hanno registrato un aumento significativo negli ultimi due anni.
Non c'è dubbio che il 2020 abbia presentato una serie di argomenti nazionali e internazionali per stimolare il coinvolgimento nelle notizie, e l'informazione televisiva locale mantiene la sua posizione di opzione con la maggiore portata. Che si tratti di controllare gli aggiornamenti del COVID-19, di informarsi sui candidati politici locali, di seguire i momenti salienti delle squadre sportive regionali o semplicemente di informarsi sulle condizioni meteorologiche di domani, l'informazione locale è in grado di offrire un servizio che solo lei è in grado di offrire, e probabilmente non è mai stato così importante.
Proprio come gli ascoltatori della radio si sintonizzano per ascoltare i loro DJ preferiti, le nostre comunità locali dipendono e si fidano dei loro notiziari per ottenere informazioni aggiornate, pertinenti e significative, che siano di primaria importanza per le comunità che servono. Da questo punto di vista, non sorprende che i notiziari locali abbiano la maggiore portata di tutti i tipi di notizie. Dove si trovano i notiziari locali con la maggiore portata? È un pareggio tra New Orleans e Tulsa. Tulsa ha mantenuto il primato di mercato di diffusione delle notizie locali negli ultimi tre anni, e anche New Orleans era vicina al primo posto nel secondo trimestre del 2019. Tuttavia, l'attuale mercato di notizie locali con la terza maggiore portata, Greenville-Spartanburg-Asheville, è un po' più insolito. Solitamente più vicino alla metà del gruppo, Greenville è un mercato che comprende le principali città di due Stati (Carolina del Sud e Carolina del Nord), e le differenze nelle inclinazioni politiche e nelle risposte COVID-19 locali potrebbero spiegare l'aumento del coinvolgimento.
Come devono pianificare il futuro le emittenti, i network e gli operatori di marketing? La risposta è semplice: seguire i dati. Sapendo quali tipi di informazioni i consumatori cercano e su quali piattaforme, oltre che in quali mercati, gli operatori del settore dei media potranno rimanere al posto di guida dell'engagement.
Per ulteriori informazioni su come gli americani rimangono sintonizzati sulle notizie in televisione, sia a livello locale che nazionale o via cavo, è possibile consultare l'ultimo rapporto Nielsen Local Watch.