02_Eléments/Icônes/Flèche à gauche Retour à Insight
Aperçus > Médias

Fiche d'information sur les dépenses et l'efficacité de la publicité aux États-Unis

1 minute de lecture | juin 2011

Dans un paysage médiatique en constante évolution, le choix de plus en plus large de plateformes et de contenus médiatiques offert aux consommateurs complique la tâche des annonceurs pour atteindre l'audience souhaitée. Avec un éventail d'options relatives à l'investissement des fonds marketing, les annonceurs cherchent à mieux comprendre et à mesurer avec précision l'impact de leur publicité sur la marque et les objectifs de vente. Une nouvelle fiche d'information sur la publicité de Nielsen détaille les tendances en matière de dépenses publicitaires et d'efficacité, ainsi que les dernières informations sur les divertissements de marque.

Principaux enseignements :

  • La publicité télévisée a dépassé les 18 milliards de dollars au premier trimestre 2011, soit une croissance de près de 9 % par rapport à la même période en 2010.
  • En moyenne, les publicités diffusées pendant le Super Bowl ont été 58 % plus mémorables que toutes les publicités diffusées dans le cadre de la programmation régulière au cours du premier trimestre 2011.
  • Les recommandations de connaissances personnelles ont été citées comme la forme de publicité la plus fiable par les consommateurs américains d'Internet (76 %). Quarante-neuf pour cent d'entre eux ont déclaré faire confiance aux avis de consommateurs publiés en ligne.
  • La publicité mobile trouve de plus en plus sa place dans les applications mobiles, les adolescents étant beaucoup plus réceptifs que leurs aînés. 58 % des adolescents déclarent regarder "toujours" ou "parfois" les publicités mobiles.
  • Sur les 12 chaînes de télévision et les principaux réseaux câblés aux heures de grande écoute, il y a eu 5 381 placements de produits majeurs en 2010, soit une augmentation de 22 % par rapport à 2006.
  • Les émissions de téléréalité ont dominé la diffusion et le câble avec le plus grand nombre de placements au cours du premier trimestre 2011, représentant plus de la moitié de tous les placements. Alors que les consommateurs se souviennent mieux des marques placées dans les sitcoms, les placements dans les émissions de téléréalité sont les plus efficaces pour influencer positivement l'opinion des téléspectateurs à l'égard de la marque intégrée.
dépenses publicitaires

Pour plus de graphiques et de tendances, téléchargez Trends in Advertising Spend and Effectiveness (Tendances en matière de dépenses et d'efficacité publicitaires).

Tags associés :

Poursuivre la recherche d'informations similaires